一、什么是标题SEO？

例如上图所示，

• 标题匹配度+好评率+店铺服务分+发货时效+其他=产品得分，这就是“制定好的策略”
• 展示顺序分别是：产品2、产品1、产品3、产品5、产品4……，这就是“结果”

二、我们如何利用SEO提高产品排名？

根据上图所示，产品排名是综合了标题、好评、服务分、发货时效等多个因素的结果（实际排名因素要复杂的多，远不止这些，这里只是大概列举了几个，方便理解），所以如果想要排名靠前，就需要从各个方面综合提升。

其实，在所有排名因素中，最重要的因素、且我们最容易操作的就是标题。他是唯一一个可以短期提升的项。特别是新产品，其他几项几乎为0时，那么我们就争取让标题拿满分。

三、SEO是如何匹配标题的？

标题的匹配大致分为全匹配、模糊匹配、单复数匹配三种。其优先级为 全匹配>单复数匹配>模糊匹配。

注意：有些复杂的单复数，比如fe-ves/an-en等，优先级可能会被认为是另外的词，从而降低优先级。

以下面的标题为例说明：

Summer Mesh Men Shoes Lightweight Sneakers Men Fashion Casual Walking Shoes Breathable Slip on Mens Loafers Zapatillas Hombre

• 【全匹配】：也叫精确匹配，比如men shoes、Sneakers Men，可以直接在标题中找到连续的、完全一样的词。这类词优先级非常高，写标题时，应该尽量保证热搜词的完整性。
• 【模糊匹配】：比如Men Sneakers、Mesh Shoes，每个单独都能在标题里找到，但是它们并没有完整的出现在标题里。
• 【单复数匹配】：比如Sneaker Men、Men Shoe，这是比较简单的单复数。如果是复杂的，就可能会被认为是两个词了，比如Man和Men。所以在写标题时，复杂的单复数尽量保持一致。

所以，在写标题的时候，流量高的词尽量不要分开，能在一起就在一起，一定要注意单复数。

四、标题公式

标题公式 =【产品词+属性词+同义词+类目词+流量词】+【产品词+属性词+同义词+类目词+流量词】+【……】+ 万能词(前面的词实在凑不够，就用这类词凑) 说明：【……】表示前面【】里的内容可以循环使用。

比如，长裤，

• ·所属类目：服装/服饰配件(Apparel & Accessories) > 女装(Women’s Clothing) > 长裤/九分七分五分裤(Pants & Capris)
• ·产品词：Trousers
• ·属性词（材质/特点/颜色/风格等）: 
•    ➢ White-白色, 
•      ➢ pure cotton-纯棉, 
•      ➢ high waist-高腰, 
•      ➢ summer-夏季, 
•      ➢ Ankle-Length-长度到脚踝, 
•      ➢ European style-欧美风（或 Western style）
• ·同义词：Pants、Bottoms、Long Trousers
• ·类目词：Women’s Clothing/women clothing/female clothing/Girl Clothing/Apparel
• ·万能词：Hot Sale/2020 New/Brand/Wholesale price/Professional

当然，标题公式也不止这一种，我们整体***下来，这一个公式效果很不错，所有我们后续整理关键词，也是按照这样的标准来分类。

五、标题注意事项

• 字符不能少于120个（最好128个都占满）；
• 可以突入表现产品特性的关键词往前放、如果没有，就把流量高的关键词放前面；
• 相同单词不能出现超过2次(可用同义词、单复数代替)；
• 不允许出现拼写错误；
• 单词首字母大写（of/with/a/an/for等除外）；
• 2个单词之间使用一个空格分隔；
• 标题可参考同行优秀产品的标题，但是不能完全照抄；

六、关键词整理

关键词来源分3块：选词专家、搜索联想词、直通车关键词。

1、选词专家

① 进入速卖通后台–生意参谋–市场–选词专家页面。

② 打开下载下来Excel，把搜索人气一列，转换成数字，然后降序排列。

③ 对翻译词一列去除重复项。

④ 创建一个《标题关键词模板.xlsx》Excel，把上面的关键词整理到这个Excel里，后续上新的时候，就可以直接使用这个表格。

这个表格里的关键词每2-3周更新一次。

2、搜索联想词

搜索联想词是指在速卖通搜索框中输入一个关键词，下面会自动关联出相关的热词。

可以把这些词也整理到上面的关键词表格Excel里，不过这类词在这里没法看到搜索指数，可以按照关键词展示顺序整理。

3、直通车关键词

直通车关键词可以根据搜索热度、市场均价查看某个关键词的热度，这些关键词也可以在标题中使用。

你可以把这些关键词也整理到上面的关键词列表Excel中。

上面三种关键词来源，整理出来的《标题关键词模板.xlsx》Excel是非常重要的，保持经常更新，所有的运营人员都可以按照这个表格来拼接标题。