张小泉：公司正在积极推进跨境电商的业务模式

24日，张小泉公司在机构调研时表示，公司以做“世界的张小泉”为远期愿景，张小泉品牌在海外华人群体中的知名度也非常高，外贸业务一直是希望去开拓的。近几年也开始搭建团队，启动外贸业务的布局，不过受疫情的影响，目前体量还不大，公司正在积极推进跨境电商的业务模式。

张小泉还表示，在品牌方面，该公司正在推动品牌年轻化工作，在传播内容年轻化方面，推出泉叔等卡通形象；在传播渠道年轻化方面，在小红书、抖音等新媒体渠道发力。同时，推动实现品牌内涵上从刀剪品牌到厨房品牌、再到家居生活品牌的转变。

张小泉目前还在积极进行产品升级和拓展产品品类。围绕厨房家居场景，在刀剪主类目上，一方面进行产品升级，另外一方面不断开拓刀剪细分产品赛道，如厨房剪、钓鱼剪、宠物指甲剪等产品。同时，在原有刀剪主类目以外进行平行裂变，成立新产品事业部，拓展了厨房杂件、厨师刀、个护个清、园林五金等新品类，将刀剪产品与事业部新产品之间进行相互赋能。

关于未来渠道发展的规划，张小泉表示，前两年由于疫情的影响，线上渠道销售增速高于线下，今年线下渠道也开始快速发力。未来公司希望做到线上线下并重发展，既注重抓住线上渠道快速发展 的机遇，紧跟电商发展趋势，进入抖音、快手等新型电商平台；也注重线下渠道的发展，包括对零售门店进行整体转型规划、渠道下沉项目继续深耕拓展等。

据公开资料显示，张小泉品牌始创于1628年(明朝崇祯元年)，是中华老字号，也是刀剪行业中唯一的中国驰名商标。目前已发展成为一家集设计、研发、生产、销售和服务于一体的现代生活五金用品制造企业，主要产品包括剪具、刀具、套刀剪组合和其他生活家居用品。

2002年通过了ISO9001质量管理体系认证，同年还获得原产地注册保护。2021年9月6日，A股“剪刀第一股”张小泉创业板上市，IPO发行价为6.9元/股，首日高开331.88%，报29.80元/股，总市值达46亿元。

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