根据App Annie的最新数据，TikTok 将在 2022 年拥有超过 15 亿活跃用户，这将使TikTok远远领先于 Instagram。Instagram 目前拥有 10 亿活跃用户，这是在 2018 年首次报告的数字，此后一直没有更新。
App Annie 过去的预测也很可靠。去年 11 月，App Annie预测TikTok 将在 2021 年超过 10 亿活跃用户，这在 9 月份就已经实现了。
正如 App Annie 所指出的（上图），TikTok 的增长速度是前所未有的，该应用程序成为一种文化力量的速度比历史上任何其他平台都要快。
这数据还不包括印度市场，印度曾是 TikTok 最大的用户市场，月活跃用户达2 亿。可以假设，如果 TikTok在 2020 年 6 月没有在印度被禁止，那么其印度用户群现在将接近 5 亿，这意味着 TikTok 在这个阶段已经拥有 15 亿活跃用户。
按照这个速度，到 2023 年，TikTok 的活跃用户很可能会超过 20 亿，而且在世界范围内的文化相关性甚至更高。TikTok 能够在日益拥挤的社交媒体市场中取得如此强劲的表现真是令人惊讶。
为了与TikTok 的短视频竞争，Facebook 和 Instagram 添加了 Reels功能，YouTube 增加了Shorts 功能，Snapchat 增加Spotlight 功能，其他应用也***了类似 TikTok 的工具。然而，即使这些平台相继推出短视频功能与 TikTok 抗衡，TikTok的用户量仍然保持持续地增长。
TikTok 能够获得用户的芳心，赶超这些老牌巨头，关键还在于TikTok的算法匹配技术比任何平台都要好得多。
使用过 TikTok 的人都知道，TikTok会定向向你推送你可能感兴趣的内容，高度切合你的喜好，这非常容易使人上瘾。
同时，TikTok 的全屏浏览也是它的一大优势。当视频出现在屏幕上时，用户的每一个动作都表明对视频的反应，若快速滑动，即表明你对视频内容不感兴趣，若点赞或评论，则说明该视频对你的胃口。这就是一个强烈的信号，能清晰地记录你的浏览数据，从而精准地推送内容。
而 Instagram 则不一样，虽然 Reels 可以通过这种方式具体地调整，但Reels 通常对趋势内容过于敏感，不会考虑更广泛的情况下向用户展示更多的内容。Meta 和 YouTube 似乎在某个阶段都清楚算法的作用，但两者都没有在这方面取得重大的进展。
TikTok 的系统在根据用户行为匹配内容方面要好得多，即使其他应用程序试图复制其关键功能，但TikTok的精准算法将有助于它继续增加用户。
随着发展，TikTok也相继推出电子商务和品牌/创作者合作的业务，给用户创造了更多赚钱的机会。
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