2021年初，Google将针对欧盟和英国的法律更新这些政策

01 “法律要求”政策更新（2021年2月）

从2021年2月28日起，Google将更新法律要求政策，旨在让广告客户对欧盟和英国的《视听媒体服务指令》（“AVMSD”）要求给予关注。谨此提醒广告客户务必遵守当地法律。

对于将广告定位到欧盟和英国的广告客户，这可能表示您需要按照定位到的国家/地区所实施的形式遵守AVMSD要求。下面列出了该指令的第9条规定，以供参考。

第 9 条

1. 成员国应确保媒体服务提供商在其管辖区内提供的商业视听传播内容遵守以下要求：

(a) 商业视听传播内容本身应易于识别；禁止使用掩盖手法提供商业视听传播内容；

(b) 商业视听传播内容不得采用潜意识手法；

(c) 商业视听传播内容不得：

1. 有损于对人格尊严的尊重；
2. 包含或宣传因性别、种族或民族、国籍、宗教或信仰、残疾、年龄或性取向而出现的任何歧视行为；
3. 鼓励损害健康或安全的行为；
4. 鼓励对环境保护极其不利的行为；

(d) 禁止商业视听传播内容以各种形式宣传香烟和其他烟草制品，以及电子烟和电子烟烟弹；

(e) 宣传酒精饮料的商业视听传播内容不得专门面向未成年人，也不得鼓励无节制地消费此类饮料；

(f) 如果医药类产品和医疗服务在媒体服务提供商所属成员国管辖区内只能按处方提供，则禁止在上述管辖区内提供宣传此类产品和服务的商业视听传播内容；

(g) 商业视听传播内容不得对未成年人造成身体、心灵或道德上的损害；因此，它们不得利用未成年人经验不足或轻信他人的特点直接煽动其购买或租赁产品或服务；不得直接鼓励他们说服家长或其他人购买所宣传的商品或服务；不得利用未成年人对家长、老师或其他人的特殊信任；也不得无故展示身处险境的未成年人。

 

此处并未详尽列举出每个国家/地区的所有当地法律要求，因此广告客户在各个国家/地区开展业务或投放广告时，仍需自行研究并遵守当地的法律规定。

02 “金融产品和服务”政策更新（2021年1月）

 

根据英国和欧洲经济区 (EEA) 达成的协议，Google相应更新了”金融产品和服务”政策。自2021年1月1日起，如果广告客户的认证只允许他们宣传定位到EEA的复合型投机性金融产品，则其不得在英国投放广告。

若想在2021年1月1日之后能继续在英国宣传复合型投机性金融产品，广告客户应申请新的英国复合型投机性金融产品认证，但前提是广告客户获得英国金融市场行为监管局 (FCA) 许可，可以开展金融宣传活动。计划继续在EEA进行广告宣传的英国广告客户也需要重新申请欧盟认证。

提供复合型投机性金融产品的广告客户必须先获得Google认证，然后才能通过 Google Ads投放广告。要获得Google的认证，广告客户必须满足以下要求：

• 在所定位到的国家或地区获得相关金融服务主管当局许可；
• 确保其广告和着陆页符合所有Google Ads政策；并且
• 遵守相关法律要求，包括与复合型投机性金融产品有关的法律要求。

Google将于2021年1月1日发布申请表，届时广告客户就可以向Google申请认证。Google将提供60天的宽限期，以便广告客户更新认证。新政策的全面执行将从2021年3月2日开始。

温馨提示：Google希望所有广告客户都能遵守其广告定位地区的当地法律。此政策适用于全球所有对这些金融产品进行广告宣传的帐号。有关详情，请参阅受限金融产品认证简介。

 

03 有偿性行为政策（2021年2月）

 

从2021年2月开始，Google Ads成人内容政策将会更新。所有禁止的成人内容都将移至不当内容政策。此外，我们还将禁止有偿约会或性协议，即一方向另一方提供金钱、礼物、经济支持、指导或其他有价值的好处，例如“包养”约会。

Google将从2021年2月11日开始执行更新后的政策，并在大约5周的时间内全面实施。以下类别将从成人内容政策移至不当内容政策：

• 露骨色情内容
• 儿童图像
• 邮购新娘
• 老少皆宜内容中的成人主题

可能会让人理解为宣传有偿性行为的内容会被移入一个新的有偿性行为类别，并另外添加一个示例。

更新后的政策将如下所示：

可能会让人理解为宣传有偿性行为的内容

示例：卖淫、陪同和陪侍服务，亲密按摩或类似服务，提供搂抱服务的网站；有偿约会或性协议，即一方向另一方提供金钱、礼物、经济支持、指导或其他有价值的好处，例如“包养”约会

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