亚马逊CPC广告问题解析

亚马逊的CPC广告，全名Cost Per Click，就是点击付费广告，是亚马逊平台推出的一个针对卖家推广产品的重要付费引流工具。CPC广告能够帮助新的listing快速获得大量流量，让系统能够抓取和收录大量关键字，而且通过关键字发出单还可以提高关键词的排名。对稳定的listing也能起到稳定排名，占领类目位，增加品牌曝光的作用。本文针对亚马逊CPC广告问题进行解析。

一、CPC广告扣费原理是什么？

CPC=下一位Ad Rank得分/卖家的质量分数+0.01=(下一位Bid*下一位的质量得分)/卖家的质量分数+0.01。

二、CPC广告的种类是什么？

分为促销广告(SP)、商品促销广告(SB)和宣传广告(SD)。在这些宣传中，品牌宣传与展示宣传广告只有做了品牌备案才有资格打开；商品宣传广告无需品牌备案就可以打开。

三、何种情况下的产品无法投放CPC广告？

1. 非职业卖家无权使用CPC广告。
2. 无购物车的货物。
3. 成人用品、烟草、数字摄影、珠宝、UK服装及监视护理类产品。
4. 限制类其他商品。

四、CPC广告的常见误区有哪些？

1. 由于对ACOS的过度控制，而放弃了额外的暴露机会。
2. 预算低导致前半天预算花光，之后半天也没有披露。
3. 较低的投标价格会使广告排名下降、展示减少、流量减少。
4. 发布后不对广告表现置之不理，导致广告曝光、点击、转化不良。
5. 没有及时否认无效流量，到时广告浪费，拉低转化率，拉低了广告质量分，造成恶性循环。
6. 没有事先否认否定词，而忽略了许多无关的单词。
7. 不分析报告，不发现广告存在的问题，也不能解决问题。
8. 大量选择词语造成无法精确地流量入口。

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