京东家电：75%的中国消费者认同智能家电将影响生活

11月19日消息，据京东研究院公众号消息，近日，京东发布了2021年度《家电消费趋势白皮书》（以下简称《白皮书》），分析展现了家电行业的发展历程，并根据当下不同用户圈层的消费喜好与场景，总结出五大类消费趋势：品质升级、健康乐活、“懒”系生活、颜值主义、智能潮电，揭示家电行业发展方向。

据了解，随着消费者对品质生活需求的提升，用户对家电需求正从功能消费向品质消费转变。《白皮书》显示，智能化和人性化是高端消费者关注的核心要素，操作简便的家电具有更优质的使用体验，能够更好的提升生活品质。同时，设计和外观也是用户关注的重点，在颜值至上的时代，装饰生活环境也是疏解身心、提升生活品质的有效途径。

除此之外，套系化、细分化也正在被消费者所青睐，根据京东家电数据显示，洗烘套装在京东家电的搜索量达5200万次，高端产品占比为50%；微蒸烤一体集成灶的高端化趋势更为显著，在1600万的搜索量中，高端占比达90%。

同时，随着生活水平逐渐提升，健康话题得到高度重视。《白皮书》显示，78%用户对健康家电的接受度较高，且在选购家用电器时， 具备健康功能的产品成为不可或缺的关注。此外，在众多家电品类中，消费者对于健康空调的认知度最高，能时刻为室内增氧换气的新风空调就是备受青睐的产品之一；其次为能够保持食材新鲜、锁住营养的保鲜冰箱，以及能实现衣物除菌、解放阳台的干衣机。

此外，《白皮书》显示，能解决传统地面清洁先扫后拖费双倍时间精力问题的洗地机，多档水温、方便每个家庭成员随时使用的净热一体净水器，以及具备自清洁功能、不用手洗的免手洗破壁机等清洁、厨电品类的“偷懒”趋势品在京东家电的增速均有不同程度的增长，最高增速可达1500%。

《白皮书》还显示，中国消费者有75%的比例认同智能家电将影响他们的生活，占据全球最高水平。无论是能够实现自动清扫的扫地机器人等清洁电器，还是完全解放双方且省时省水的洗碗机等厨卫电器，智能化需求已呈现逐年递增趋势。

数据显示，京东双11期间，家电产品平均成交单价同比提升50%，带有“潮货新社交”、“轻松享健康”、“宅家自由派”属性的新兴家电，广受新时代消费者的喜爱。例如娱乐电视双11期间成交额同比增长超5倍；新风空调成交额超去年全年；分区洗洗衣机成交额同比增长超5倍；蒸烤一体集成灶成交额是去年同期的4倍；加热净水器成交额同比去年增长超6倍。此外，洗地机成交额同比增长超5倍；免洗破壁机占整个破壁机品类成交额4成以上。

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