YouTube作为一个真正的自我发现场所，现在已经成为美国儿童最喜欢的平台之一。虽然娱乐占据了他们在平台上花费的大部分时间，但YouTube也发展成为儿童搜索和发现产品的地方，从而影响了一些人的购买行为。
Sesame WorkshopJoan Ganz Cooney Center执行董事Michalel Preston说:“YouTube上有更多吸引孩子的内容。搜索和发现工具嵌入在平台中，使其成为不同的体验。”
这种体验差异增加了孩子们对平台上遇到的广告的信任。根据Insight Strategy 根据Group于2019年3月进行的一项研究，超过四分之三的儿童表示，他们“相信YouTuber，而不是商业广告上的购物建议”。
需要注意的是，幼儿可能无法区分vloger的真实性和付费促销。尽管如此，影响者仍然是年轻消费者购买的有效驱动力。
Wunderman Thompson 在2019年7月Commerce进行的一项调查中，约四分之一的美国和英国儿童和青少年表示，YouTube、Instagram和Snapchat上的影响者和博主影响了他们的购买行为。它们比名人和运动员更有影响力。
这种影响正在扩大到家庭，因为大多数孩子依赖父母的经济支持，但这并不意味着他们没有消费能力。相反，这改变了家庭购物的方式。
根据美国零售联合会（NRF）根据2019年10月的一项调查，大约有95人％美国父母表示，让孩子参与为孩子购买的商品是“重要的”，85%的父母表示，为家庭购买的商品也是如此。调查还发现，67%的人在网上查看产品，54%的人在网上阅读或阅读产品评论。
随着家庭不断重新定义他们研究、浏览和购买产品的方式，了解孩子对自己喜欢的平台的忠诚度和实用性对于了解他们作为新消费者至关重要。由于可靠的搜索和发现功能，YouTube可能会在可预见的未来继续影响孩子的购买决策(并扩展到他们的父母)。
(卖家之家/编译:LEO）
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