对跨境电商而言，许多卖家既熟悉又陌生，熟悉的是如今代购热潮，不熟悉的是跨境电商到底是什么，以及其安全与否。在移动网络时代，电商的社会化和消费者需求的变化，与国家政策的支持，跨境电商迎来了一个蓝海机遇。但机遇总是面临挑战，跨境电商也有其喜忧参半。
一、跨境电商的喜。
(1)政策支助。
近年来，国家高度重视跨境电商的发展，先后出台了多项相关政策扶持跨境电商的发展。这些政策的出台无疑给了跨境电商更大的发展动力，未来的电商行业必将呈现一片繁荣景象。
(2)数量庞大的用户需求市场。
随着出国留学、旅游等的普及，海归人群日益增多，海外品牌认知度的增加及消费习惯的改变，也将带动部分亲朋好友来海淘。
(3)真假货品难以辨别。
近几年，假货愈演愈烈，小到街头巷尾，大到国营企业大亨，假冒产品都有涉及。
二、跨境电商的忧。
尽管目前在中国有许多有利条件可以帮助跨境电商的发展，但跨境电商毕竟出现在人们视野中的时间较短，不管是政策、物流、经验、规模，还是市场成熟度来看，都存在不足。
(1)政策方面，尽管国家政策有所放松，但跨界电商毕竟是中国对外贸易范畴内的一部分。
(2)物流方面，国外的物流速度和渠道等与国内不同，他所牵扯到的事情也比国内运输复杂得多，尽管国家在一定程度上努力建立了跨境电商沟通的桥梁。但从整体来看，跨境电商在运输方面的布局还是略显不足。
(3)货源保障方面，跨境电商的货源可能来自大厂商的正规商品，但也有可能是一些国外黑商家的商品，其质量也许与中国那些假货差不多。
(4)品牌方面。跨国电商竭力拓展其跨国市场，但也正因如此，我们看到跨境电商在品牌塑造方面尤为薄弱，品牌意识有待提升。
(5)大量的经验。当前电子商务销售的商品主要还是局限于一些需求较大的商品上，跨境电商市场扩展的规模还普遍较小。
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