美国“黑五”假日购物季：电商销售额创新高

每年感恩节后第一天被称为“黑色星期五”，标志着美国假日购物季拉开帷幕，上周五即为今年的“黑色星期五”。尽管没有天猫“双11”的销售纪录，但美国民众的购买力也是相当惊人。

据海外媒体报道，在今年的购物潮当中，越来越多的美国民众正在转向网络购物。研究机构Adobe Analytics的数据显示，“黑色星期五”在线销售额达62.2亿美元，同比增长23.6%，创历史最高纪录。据悉，Adobe Analytics追踪了美国前100家电商中的80家，包括亚马逊和沃尔玛。此外，“黑色星期五”前一天的感恩节在线销售额也达37亿美元，同比增长28%。

泰科零售解决方案的数据显示，与去年相比，感恩节和“黑色星期五”这两天访问实体店的消费者合计减少1%，其中“黑色星期五”当天同比减少1.7%。

消费者从实体商店向网上购物的转变，让亚马逊这样的电子商务巨头获益匪浅。亚马逊宣布，其消费者在“黑色星期五”大促中购物的数量已经达到了创纪录的水平，仅用了9个小时就打破了去年“黑色星期五”全天的商品销量纪录，消费者共买了约100万件玩具和70万件时尚单品。eMarketer预计，到今年年底亚马逊的销售额将占据美国零售总额近5%，将占据美国电子商务销售额的48%。

有海外媒体认为，作为美国传统消费文化现象的“黑色星期五”正在发生根本性的改变，网络购物变得越来越方便和受欢迎，实体百货商店巨头如今正在被电商侵蚀。

美国全国零售联合会预测，美国11月和12月的零售额将比2017年增长4.3%至4.8%。相比之下，过去5年的平均年增长率为3.9%。

在美国，每年从感恩节到圣诞节再到新年的一个多月时间是传统的假日购物季，许多商家这段时间的销售额能占到全年销售额的1/3，利润甚至能占到四成至一半，也成为经济学家和行业分析师判断美国经济走势的重要依据。目前，有市场人士寄希望于假日购物季的强劲开端可以帮助缓解当前美股市场出现的震荡。不过，有分析人士表示，假日购物季的良好开端只能部分缓解投资者的担忧，因为即将召开的G20峰会以及12月美联储公布最终利率政策仍会导致市场波动加剧。

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