关于TikTok营销人员应该知道的广告打法

TikTok在美国已经推出一年多的时间了。在这短短的一年内，TikTok充分利用平台优势与多个品牌合作，推出了一系列广告功能。

为了吸引年轻受众，TikTok于9月初宣布与美国国家橄榄球联盟（NFL：National Football League）建立合作伙伴关系。Tom Brady是新英格兰爱国者队（New England Patriots）六次获得超级碗冠军的四分卫，他在自己的TikTok帐户上发布短视频，并分享了他本赛季第一周的精彩表现。

以下是TikTok当前广告产品的综述，以及一些迄今为止较大的品牌合作伙伴的摘要。

广告格式

尽管TikTok尚未发布其所有广告功能（如其网站上列出的增强现实镜头和全屏视频广告），但一些早期采用者正在测试精选格式。

Guess和Chipotle Mexican Grill等品牌与TikTok合作赞助了Hashtag Challenges（主题标签挑战），将品牌主题标签放置在应用程序的“发现”页面上。

据报道，早在2019年1月，外卖应用Grubhub就开始在TikTok上测试视频广告。去年春天，时尚+零售商Hollister Co.也在TikTok上推出了一系列视频广告。TikTok已成为影响者营销的热门平台，特别是对于希望与高端视频创作者合作的品牌而言。

来自TikTok的相关代表证实，其hashtag unit（标签单元）仍然是美国官方的广告产品，目前正在与其他模型进行早期试验。上个月，赞助主题标签以Hashtag Challenge Plus的名称进行了扩展，现在在应用程序中包含一个可购物的组件。

美国国家橄榄球联盟（NFL）

TikTok宣布了与美国国家橄榄球联盟（NFL）建立多年的合作伙伴关系，这可能是迄今为止美国较大的品牌推广活动，该协议将允许第三方品牌赞助NFL TikTok帐户中的内容。在2019赛季之前宣布这一消息时，NFL开始使用标签#WeReady发布消息。 NFL还希望通过邀请粉丝创建以TikTok为中心的内容吸引用户来支持他们喜欢的球队和球员。

Ralph Lauren

作为美国网球公开赛的官方装备商，Ralph Lauren是较早使用TikTok的可购物标签挑战(shoppable Hashtag Challenge Plus)功能展示2019年锦标赛服装系列的品牌之一。这项挑战要求TikTok用户使用#WinningRL标签发布带有Ralph Lauren产品的视频。在挑战结束时，参与度较高的前三名视频创作者将获得免费的美国公开赛装备。

梅西百货

梅西百货通过使用TikTok平台的Hashtag Challenge将全渠道的All Brand New广告系列带到TikTok，拉开了返校购物季的序幕。这项挑战鼓励学生发布穿着返校服装的视频，如果用户点击标签，则梅西百货官方视频上方会出现“立即购买”的链接。

Kroger

通过自己的返校广告活动，Kroger成为第一个使用TikTok可购买Hashtag Challenge Plus功能的品牌之一。食品连锁店Kroger推出了#TransformUrDorm的活动，该活动鼓励大学生分享他们装饰过的宿舍房间。与梅西百货类似，该活动允许用户点击赞助标签，从而产生一个单独的“浏览”标签，其中将会显示Kroger的产品并直接链接到电子商务渠道。

Chipotle

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