精选Facebook广告高危政策！2021终极版，现在看还来得及~

作为最大的海外流量媒体，跨境圈可是苦Facebook久矣。不少客户多次来和小木瓜吐槽“FB这也不让跑，那也不让上，今天封号，明天清零，还能不能玩儿了？”

能，但要遵守社区政策哦，货不对板、仿牌、真金、约会APP，已经要坚决杜绝！如果每一期小木瓜总结的热门违规政策大家都能认真查阅，可很大程度降低触及红线的几率哦！

今天应该是2021年最后一期Facebook广告高危政策盘点了，大家学完，关于Facebook政策的内容可就要明年见了。趁着最近国外圣诞假期，还不赶快和我来一起研究研究嘛！

广告不得推广&禁止的商业行为

落地页与 Facebook 主页相关

2021

• 过度空泛的网站及Facebook主页内容, 且无任何与广告推广内容相关的内容帖子或是主页内为复制粘贴与广告毫无关联的图片（请重点关注）
• 在整个广告体验中（包括 Facebook 公共主页和/或 Instagram 帐户、广告内容和落地页）的品牌信息不一致（请重点关注）
• 落地页或主页无有效的产品信息与联络方式
• 广告、落地页和商业行为不得包含欺骗性、虚假或误导性内容，包括欺骗性声明、优惠方式(例如虚假促销倒数信息、用户留言诱导用户立即下单）
• 网站上的多处暗示用户可点击的按钮无效。例如复粘贴虚假的信任标记 (e.g. Norton, McAfee)，无法点击及进入提供信任标记的网站，并无法确认广告主的网站是否真正受信任。

APP广告

2021

广告不得包含不真实功能的 APP (例如：用⼿机镜头作 X 光/透视功能的 APP)

电商相关

2021

电商广告中使用巨大的折扣吸引用户点击，且网站内多数为仿冒大牌的产品等！

温馨提示

建议对折扣较为巨大以及在广告素材中使用跟大牌非常类似产品进行宣传的广告，进行Facebook 主页审核。

(绝大多数这类型的广告的 Facebook 主页及网站质量较低，容易违规)

网络赌博和游戏

2021

• 在线博彩游戏内显示“+$xxx”的图样，成功取款账单/美金货币等图片及视频素材，暗示用户可通过游戏或游戏币赚取现金。在线赌博棋牌游戏内显示真人拿着大笔现金且出现煽动用户参加游戏赢得大笔现金的文案/现金表情符号—— ”立刻加入我们吧!赢得$xxx”（请重点关注）
• 任何暗示或者明显列出玩游戏可以暴富，一夜赢得巨大金额的游戏商业模式及文案均带有不真实煽动用户性质
• 引导玩家认为可以赢取及兑现现金或货币价值的物品，显示现金进入游戏及游戏完成后⽀付用户

低品质或干扰性内容/ 第三方侵权行为

2021

• 账户内大量广告售卖假的品牌，并刻意替换品牌中的个别英文字⺟规避审核 （请重点关注）
• 广告或者Facebook主页不得包含侵犯或违反任何第三方权利的内容，包括版权、商标权、隐私权、形象权或其他人身权或所有权。

LARR Insights违规活跃广告洞察

公共主页受到广告投放限制（重点关注）

2021

• 在 Facebook、Instagram 和落地页没有树立良好的信誉，或通过自然的品牌形象来传达有关您业务的信息并展示可信度，例如：没有阐明客户如何联系您以咨询问题；没有创建与您的品牌和产品的头像和帖子
• 在整个广告体验中（包括 Facebook 公共主页和/或 Instagram 帐户、广告内容和落地页）的品牌信息不⼀致
• 广告、落地页和商业行为不得包含欺骗性、虚假或误导性内容，包括欺骗性声明、优惠或方式(例如虚假促销倒数信息、用户留言诱导用户立即下单）
• 目标网址将用户引导至尚在建设的网站或错误页面（例如社交媒体按钮没有正确地导向相关社交媒体专页）

禁止的商业行为（重点关注）

2021

• 低价售卖产品，刻意隐藏品牌名称，网站质量较低且网站内内容及其他售卖产品与正规品牌完全无关 – 明显违规及假货
• 广告、落地页和商业行为包含欺骗性、虚假或误导性内容，包括欺骗性声明、优惠或方式(例如虚假促销倒数信息、用户留言诱导用户立即下单、虚假机构等）
• 目标网址将用户引导至尚在建设的网站或错误页面（例如社交媒体按钮没有正确地导向相关社交媒体专页）

成人内容

2021

• 广告内有过分性暗示、性挑逗素材。例如女性过度性感，放大胸部等敏感部位
• 角色养成游戏中出现用户与女性角色进行亲密活动(例如脱衣服、帮其穿内衣服等)的选择
• 短视频 APP广告素材女性扭动身体，性暗示动作(咬嘴唇, 扭动臀部等)
• 以着装暴露的人物为重点展示对象的相亲交友类广告

成人用品

2021

• 小说/阅读类客户出现男女过度亲密描述文字及素材 (请重点关注）
• 不得在广告里面有过分性暗示、性挑逗素材，且不得强调性快感

游戏类广告

2021

• 广告创意（图片或视频）不得包含任何色情或恐怖骇人的内容。举例来说，如果图片包含过多血腥或暴⼒内容，或者有用枪指向用户的场面，我们会禁⽌其投放
• 游戏广告主还应注意，广告图片不得描绘不存在的功能，例如广告中的“播放”或“拍摄” 按钮，以及其他具误导性的声明。⼀般来说，广告创意应客观准确地描述您的游戏和用户期望

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