如何将用户从YouTube推送到零售网站

四月，观海论商第135篇推文。

观海 • 抛砖

根据谷歌的数据显示，47%的美国成年人(18岁到54岁)表示，Youtube每月至少有一次帮助他们做出购买的决定，估计每个月至少有7000万人前往Youtube寻求购买的帮助。

每天超过40亿的观看次数，让Youtube迅速成为零售商推广产品以及其他形式商业社交(包括Facebook和Instagram)的收入新来源。

由于在Youtube上推出了TrueView和Google购物广告等广告服务，大批量的零售商开始大肆通过视频广告进行产品和品牌的宣传。

接下来我们深入探讨一下最新的视频广告功能TrueView for Action，以及2018年将如何影响零售商和广告商。

什么是TrueView for Action？

根据Google的说法，TrueView for Action也称为YouTube for Performance。通过在视频广告中添加一些号召性质的用语和标题文字叠加层，推动潜在客户和转化。使用此视频广告类系列可以鼓励用户深入了解产品或者服务，分享他们的联系信息，卖家对此可以采取一系列的针对性措施。

TrueView for Action将如何影响零售商？

对于零售商来说，最大的收获就是Youtube现在提供了一种专门用于吸引用户访问网站的广告形式。

之前Youtube的广告形式更局限些，在品牌意识驱动方面做的非常好，但并不是直接响应媒体。随着这几年其他社交媒体的市场化，Youtube针对功能和广告单元进行了更新，并进行直接响应。TrueView for Action是最新的功能，可以说是最大的广告单元更新，直接推动用户访问网站并推动转化。

TrueView for Action如何运作？

TrueView for action广告系列适用于YouTube上的视频广告系列，并且由CTA(号召性用语)和标题组成。

以下是关于TrueView for Action的信息：

• TrueView广告只能以插播广告格式运行。这意味着是在YouTube上播放视频之前，中间或之后播放；

• 这些广告还允许观众在5秒后跳过广告；

• 标题最多可包含15个字符，是视频广告旁边的主要文字；

• 标题用于宣传产品或服务；

• CTA最多可以包含10个字符，会出现在标题的旁边；

• CTA将用户引导至我们指定的网站作为最终的网址；

• TrueView for Action广告可以增加观众互动度，并鼓励用户在视频播放后采取某些行动。

YouTube广告与AdWords之间的关系

在2015年中，Google宣布将视频整合到AdWords中，改善YouTube的广告体验。

这些合成的关键优势表现在：

• 可以将TrueView视频广告系列与搜索广告和展示广告集成，为所有广告类型带来更一致的购买和报告体验；

• 包括视频广告系列共享库中的批量管理解决方案和报告功能都可用于TrueView视频广告系列；

• 广告商现在可以访问升级中心，在该中心他们可以将其AdWords视频帐户（包括任何或现有的TrueView视频广告系列）升级到新功能；

• 广告商还可以在AdWords中创建测试的TrueView广告系列。

投放广告的关键还是针对的受众群体。零售商们都希望产品能在高流量、精准的人群中投放，这需要花费一些时间和工夫。

相关推荐: 俄罗斯电商Wildberries使用包机运输货物

厦门商城系统开发12月15日消息，近日，俄罗斯电商Wildberries与航空公司Air Bridge Cargo达成合作，开始通过包机运送包裹，以提高远东偏远地区的交货速度。 据悉，Wildberries的首次包机运输于12月初完成，该公司通过一架波音747…