亚洲家电市场谁主沉浮

亚洲家电市场的势力格局正在发生改变。曾经势头强劲的夏普和东芝等日本企业风光不再，取而代之的是LG电子和三星电子等韩国企业。日本经济新闻（中文版：日经中文网）对亚洲8个国家的4种主要家电的市场进行了调查，结果显示韩国企业在其中近一半的15个市场中位居首位。其优势在于扎根当地的商品开发和热情周到的售后服务。韩国品牌正在席卷中产阶层购买力不断提高的增长市场。

比日本产品便宜

“与日本品牌相比，韩国品牌的款式和功能更丰富，价格还便宜20%左右”，印度尼西亚的一名32岁的女职员Dian（音译）如此评价韩国家电。据称她家里的空调和3台液晶电视都是LG产品。

日本企业曾凭借显像管电视机席卷了印尼市场。然而，随着液晶电视的普及，印尼电视机市场的势力格局为之一变。据英国调查公司欧睿国际统计，2010年夏普曾以33%的市场份额，在印尼市场位居第一，而到2014年这一份额已跌至21%。另一方面，LG的市场份额则从10%提高至26%，取代夏普跃居榜首。三星的市场份额也从4%增至17%。而在洗衣机市场，LG和三星合计掌握了43%的市场份额。

老挝作为湄公河一带的新兴市场，其增长潜力备受期待。而韩国企业也在此扎根。三星于2013年进驻老挝，目前已在首都万象开设了10家零售店。30岁的老挝当地女性Lun（音译）高兴地说：“以前得去泰国买家电，现在只要去万象的三星店就能买到满意的商品了。”

欧睿国际的数据显示，2014年，泰国、马来西亚、印度尼西亚、新加坡、越南和菲律宾6国的4种家电（洗衣机、冰箱、空调、电视机）的市场规模约达150亿美元，相比4年前增长约70%。此外，2014年4种家电在印度的销售额也高达92亿美元，与2010年相比增加了约60%。

而带动相关地区家电市场增长的正是韩国企业。在新加坡，三星和LG包揽了4种家电市场份额排行的首位。在印尼，LG独占了除冰箱以外的3种家电的榜首。而在印度，LG和三星也瓜分了空调以外的3种家电的市场份额首位。

韩国家电企业突飞猛进的背后与其扎根于当地的商品战略息息相关。例如LG在印尼推出了一款被称为“Terminator（终结者）”的驱蚊空调以应对当地的登革热威胁。蚊子是登革热的传播媒介，而该款空调可通过发出超声波驱除蚊虫，在当地越来越多的父母选择为怀孕的女儿购买驱蚊空调。

售后服务也是韩国家电企业的强项。例如在家电发生故障，韩国企业会提供以旧换新等周到的售后服务。此外，其还在繁华地段进行大规模的广告宣传，在宣传和促销等方面也追求尽善尽美。

不甘示弱的中国企业

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