亚马逊计划为墨西哥的快速增长建立大型仓库

熟悉该项目的消息人士称，亚马逊公司正准备在墨西哥城附近开设一个 100 万平方英尺的仓库，以提高其在墨西哥新兴电子商务行业的影响力。

2017 年 9 月 12 日在墨西哥墨西哥城的亚马逊物流中心的视图。照片拍摄于 2017 年 9 月 12 日。REUTERS/Edgard Garrido

据熟悉该计划的四位墨西哥城房地产专业人士称，新仓库计划建在墨西哥首都以北约 25 英里（40 公里）的 Tepotzotlan 市。该设施预计将于明年完工，将使亚马逊在墨西哥的分销空间增加三倍，墨西哥拥有约 1.2 亿潜在客户。

亚马逊在墨西哥的推动正值修改北美自由贸易协定的谈判之际，如果美国说服墨西哥提高可免税进口的在线购买的价值 50 美元，这可能会使这家总部位于西雅图的零售商受益。

亚马逊是墨西哥的一个相对较新的公司。它于 2013 年向墨西哥客户开放了 Kindle 电子书网站，并在两年前扩展到实体商品的销售。但它的增长速度比沃尔玛等竞争对手要快得多，并且已经是美国第三大在线零售商。根据市场研究公司 Euromonitor International 的数据，亚马逊去年在墨西哥的销售额为 2.53 亿美元，是前一年的两倍多。

墨西哥与美国共享近 2,000 英里长的边界，似乎是亚马逊扩张的合乎逻辑的地方。但复制该公司的美国式成功可能会更加困难。

在线购物占墨西哥所有零售额的近 3%，而美国则超过 10%。一些墨西哥购物者对在线欺诈持谨慎态度，许多人没有信用卡。

一些分析师认为，亚马逊愿意承担风险，因为它竞相在国外市场扩大

规模，以与中国阿里巴巴集团控股有限公司等快速发展的全球竞争对手竞争。 GlobalData Retail 研究公司董事总经理 Neil Saunders 说：

亚马逊发言人 Julio Gil 拒绝就在墨西哥建立新仓库的计划发表评论。他说，该公司的墨西哥分公司的目标是扩大其产品供应，提供更快的交货速度，并使采购过程尽可能顺利和安全，以激发消费者的信心。

“我们正在努力消除任何摩擦，”吉尔说。

物流物流

亚马逊目前在墨西哥经营两个配送中心，总面积超过 500,000 平方英尺（46,452 平方米），吉尔说。两者都位于墨西哥州的 Cuautitlan Izcalli，毗邻墨西哥城自治区，该地区拥有超过 2000 万人口。

新仓库将建在距离现有设施约 7 英里（11 公里）的地方。所有这些都位于所谓的“北美自由贸易协定”高速公路上，这是一条贯穿墨西哥工厂区与美国边境的工业带。

据熟悉计划的消息人士称，新工厂由工业开发商 Fibra Prologis 建造。这家总部位于墨西哥的房地产投资信托基金在墨西哥拥有 3420 万平方英尺（320 万平方米）的制造和物流空间。Prologis 拒绝了采访请求。

物流咨询公司总裁 Marc Wulfraat 表示，新设施占地 100 万平方英尺，将能够分销家具等大件产品，以及书籍和微波炉等小件物品，亚马逊在其他国家/地区使用的这种设置MWPVL 国际公司。

如果大约 85% 的空间用于存放小型产品（典型的美国仓库设置），亚马逊将能够在全国范围内存储 1500 万件产品并每天交付多达 100 万件商品。Wulfraat 说，它可能会雇用 2,000 到 3,000 人来处理这些货物。

GlobalData 的 Saunders 补充说，该地点还可以作为产品向北运往美国的分销点。

“亚马逊的物流非常灵活，”他说。“只要边界是合理开放的，亚马逊就非常不可知论。”

墨西哥沉默在线

亚马逊的全球业务遍及 14 个国家，包括拉丁美洲人口最多的国家巴西和墨西哥。这一足迹在第二季度推动了 1150 万美元的净国际销售额，仅略高于亚马逊北美销售额的一半。

根据 Euromonitor 的数据，亚马逊 2016 年在墨西哥的销售额远远落后于市场领导者阿根廷的 MercadoLibre Inc，销售额为 4.35 亿美元。尽管如此，亚马逊还是挤掉了排名第四的沃尔玛，与排名第三的 Linio 并驾齐驱，后者是位于柏林的 Rocket Internet 的一个部门。

所有人都在争取消费者的忠诚度，这些消费者基本上不习惯点击购物，并警惕信用卡和邮件欺诈。

Actinver 分析师 Carlos Hermosillo Bernal 表示：“墨西哥购物者在网上购物的大部分沉默是不确定性。” “我会得到产品吗？是提供的吗？我有什么保证？”

随着墨西哥的中上层千禧一代获得购买力，这种不情愿可能会消退。

20 岁的墨西哥城大学生丹尼尔·阿图罗·穆诺兹·卡斯特罗说，他在亚马逊的应用程序上购买了棋盘游戏、智能手机配件和 T 恤。他欣赏产品的多样性和易用性，尽管他的父亲起初认为这可能是一个骗局。

“当你订购东西时，它不像其他网页，也许它们没有到达。它非常安全，”他说。

尽管如此，墨西哥巨大的贫富差距和文化差异导致一些分析师怀疑亚马逊能否复制美国的购物理念。Loup Ventures 的管理合伙人 Gene Munster 表示，例如，亚马逊在努力了解当地市场后退出了在中国的投资。

“如果他们在中国基本上失败了，为什么还要在墨西哥、巴西或印度尝试呢？答案是他们在这些领域还没有失败，他们也许能够纠正这艘船，”他说。

调整贸易规则

如果作为现代化的北美自由贸易协定的一部分，美国、墨西哥和加拿大提高可以免税进口的在线购物的价值，亚马逊可能会在墨西哥获得回报。

该提案得到美国贸易代表的支持，将进口免税限额从墨西哥的 50 美元和加拿大的 20 加元（16.5 美元）的门槛提高到约 800 美元。这将激励这些国家的消费者从美国在线购买大件商品，这是唐纳德特朗普总统在其“购买美国货”议程中所倡导的想法。

然而，在纺织和鞋类等墨西哥行业的抵制下，墨西哥谈判代表正在谨慎行事。

墨西哥经济部长伊尔德丰索·瓜哈尔多本月初在墨西哥城结束北美自由贸易协定谈判时表示：“我们必须找到一个不会损害我们经济的极端自由化的中间点。” 下一轮定于 9 月下旬在渥太华举行。

美国企业研究所的国际贸易分析师克劳德·巴菲尔德预计，即使是妥协也不太可能破坏亚马逊在墨西哥的计划。

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