今年早些时候，JD.COM在印尼西爪哇岛永旺商场的第一家海外零售店举行了开业典礼，主要销售电子产品和家用电器。这不是JD.COM在印尼市场的第一次行动。自2015年在印尼开始运营以来，即使在疫情期间，JD.COM也在印尼的许多主要城市开设了另外五家零售店。
京东多年来一直被认为没有其他中国公司那么雄心勃勃，但这种情况最近可能正在发生变化。京东的一位内部人士表示，京东正在寻找促进海外投资的机会，其中越南和欧洲被选为潜在市场。
京东正在等待成熟时机的发展
目前，京东在东南亚的布局主要是通过合资企业和对当地电子商务平台的战略投资来推进的。自2017年以来，京东投资了Tiki(越南)、Pomelo(泰国)等大型电子商务平台，并与泰国泰尚集团合作（Central Group）在印尼成立了合资企业，开设了多家实体店。除实体店外，两者还于2018年推出JD CENTRAL提升在线业务。
京东目前在东南亚的投资略低于阿里巴巴。阿里巴巴在2018年至2020年向Lazada投资了44亿美元，仅2020年就投资了20亿美元。Sasin管理学院教授杰弗里·陶森表示，京东没有像竞争对手那样建立客户参与，也没有那么多投资，在东南亚行动不够快，这是京东在该地区面临的最大挑战。
杰弗里·陶森补充说：“JD.COM也可能想等待一个更成熟的时机崛起，他可能不想卷入Shopee和Lazada之间的投资战。”。
乔什·加德纳，电子商务咨询公司功夫数据的首席执行官，同意这一观点。他说，京东有其适合东南亚市场的模式。与Lazada、不同的Shopee和其他交易所模式，京东选择了基于自我部署的物流系统的直销零售模式和混合电子交易平台。京东在战略上投资东南亚是非常明智的，因为未来东南亚市场将面临运营商收紧和消费者购买力下降的压力。
中国市场竞争日益激烈是JD.COM开始布局海外的原因之一。据emarketer估计，JD.COM目前约占中国电商零售市场份额的17%。这个数字比去年同期大幅下降了24.7%，这是拼多多等新兴品牌竞争压力强劲的结果。
JD.COM的O2O模式能赢吗？
EyvettetJD.COM直销经理 Tung表示O2O（线上线下）模式在印尼运营中仍发挥着重要作用。虽然直销受到新冠肺炎的严重影响，但直销渠道仍占印尼零售市场容量的近80%。通过数字平台直播等渠道，京东可以增加直销，吸引更多客户。该公司计划在印尼开设和开发更多的O2O零售店。
陶森教授表示，在泰国，京东和泰尚集团的合资企业也将帮助京东拥有“数字存在”和“广泛的零售覆盖”，合作协议也将成为泰国O2O零售快速扩张的催化剂。
除了直销零售网络，京东的物流能力也是O2O模式的驱动力。阿里巴巴将物流的完全控制权交给子公司菜鸟，京东将直接处理订单的交付和处理。5月，京东物流在香港证券交易所正式上市。Leo，京东营销经理 Haryono表示，京东在印尼大部分主要岛屿上都有配送中心。J-Express(京东旗下公司)可在印尼85%地区24小时送货。
Shopee和Lazada，也布局在东南亚，目前刚刚开始实施建设自己物流能力的理念。
根据App 根据Annie的数据，JD.COM在印尼用户最多的电商交易平台上排名第六，2021年第一季度访问量也跌至第9位 位。根据目前的排名，目前还不清楚JD.COM的O2O模式能取得多大的成功。然而，京东征服东南亚的方法有很多，比如通过创造投资和用户体验，说服卖家使用数字销售渠道来增加东南亚的布局。
京东海外发展的未来趋势
几年前，JD.COM在东南亚发起了与实体零售商的价格竞争，使其收入从2012年的66亿美元增加到2015年的252亿美元，但2020年，JD.COM的净利润止步于344亿美元。从2018年到2020年，JD.COM还将与Grab合作、很多“超级应用”竞争，比如AirAisia。
如今，JD.COM在印尼的战略将集中在O2O上。目前还不清楚JD.COM在东南亚的下一个计划是什么。一种观点认为，JD.COM持有越南电商平台Tiki的13% 下一步的股份布局可能在越南。另一种观点是，京东仍然可以在东南亚市场获得20%到30%的份额。
在东南亚，由于地区多样化，京东在直接零售和物流方面的优势将受到限制。京东在扩张初期的优势尚不清楚。”从长远来看，京东在质量管理、跨境电子商务和物流方面的优势非常重要，”陶森教授说。
展望未来，随着东南亚竞争的升温，京东在东南亚也可能面临许多困难。为了获胜，京东可以借鉴以往在中国的经验，在东南亚获得更多的发展空间。
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厦门商城系统开发的图片来自shopeeee 出生在一个眼镜家庭，不愿意实体店的现状，在线寻求创新和变革。在国内电子商务领域工作了11年，遇到了瓶颈期，偶然加入跨境电子商务进入东南亚市场，季节性产品成为热常青树，促进日出8000个订单，打破游戏成为热门订单销售。东南亚市场的机遇期，如何
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