出门前穿上留香珠护理的外套，喷上心爱的香水，开启美好的一天；出门时，把车上的香薰放在车里，缓解堵车和长途旅行的焦虑；回家后，用香水洗发水和沐浴露洗去一天的疲劳，然后点上香薰蜡烛，涂上香水身体乳，在放松平静的心情中睡觉。。。人类对气味的依赖和想象力使“嗅觉经济”悄然崛起。
根据欧瑞行业数据，2015-2020年中国香水市场年复合增长率达到14.9%，未来5年预计为22.5%；2021年，中国香水市场销售额为136亿元；到2025年，中国香水市场零售额将达到300亿元；未来五年全球市场复合增长率将达到7%左右，2025年将达到4321亿元。未来几年，全球香水行业的市场发展潜力巨大。
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人类寻香史
人类使用香至少有6000年的历史。早在公元前40年，埃及女王克娄巴特拉七世(Cleopatra VII)我已经开始用不同气味的香水洗澡了。纵观古埃及、中国、印度、巴比伦、希腊等国的历史，香花、香草、香料、芝麻油等的影子很多。
根据历史资料，香水的英语单词Perfume起源于拉丁语Perfumum，意思是“透过烟雾”。在遥远的石器时代，人们认为物体燃烧后散发的烟雾是神与地之间的联系，因此香在宗教中一直起着重要的作用。中文“香”字最早出现在商代甲骨文中。它的古字形的上半部分像小米成熟后散落的许多种子，下半部分像装满谷物的容器。它们结合在一起，表明作物成熟后散发出香味。因此，中文中“香”的本义是指谷物散发出的气味，后来一般是指所有具有芳香特征的东西，如花卉、香料、熏香等。
香的工业化始于16世纪的欧洲。长期以来，香水一直被贵族垄断。直到1953年，雅诗兰黛推出了具有沐浴和芝麻油的双功能香水“朝露”，开启了普通人可以使用香水的时代。随着经济的发展，中国人们对香水的接受度也逐渐提高。研究表明，当代消费者不仅提高了香水的使用频率，还将香水产品，如香水、香薰等，融入了日常生活。
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国货香和小众香崛起
如今，Z时代消费者对精致生活和个性化产品的需求不断增加，为国内香水市场注入了新的活力。根据艾瑞咨询发布的《2020-2021年中国香水行业研究白皮书》，30岁以下的消费者对大品牌的追求逐渐淡化，热衷于追求木调、水生调等清心寡欲的小众香型。比如2017年，根据中国家庭用铝壶煮水的共同记忆，一个国产品牌推出了香水“凉白开”，月销量最高40万瓶，2018年年销量超过100万瓶，一度在网络上大受欢迎。
与此同时，国货浪潮也让“国风”香水在市场上占有一席之地。围绕“中式”概念的产品迅速“走出圈子”。例如，在产品原料方面，采用中国传统香料梅、兰、竹、菊；在产品名称和包装方面，以昆仑煮雪、颐和金桂、喝雪探梅、青梅煮酒等典型中国形象命名和包装香水。独特的东方情调也使品牌早期受到资本市场的青睐，也使中国的香水文化闻名于世。
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东方香引爆了“嗅觉经济”
独特的天然香料资源吸引了中国原产地花卉蒸馏的众多“芳香产业”品牌。根据《2020年中国香水行业进出口现状》的分析，中国天然精油和香料的产量约为世界的三分之一，大部分出口到国外。我国有1000多种芳香植物，其中批量生产的天然香料品种有120多种。例如，传统出口商品八角茴香油占世界总产量的80%，肉桂油占世界总产量的90%，世界著名的薄荷脑和薄荷油是中国著名的芳香产品。
欧瑞数据显示，预计到2025年，全球香水市场将超过4000亿大关。东方美学调制的个性化香气将自主研发产品品牌化，突出“中国香”的独特性和“中国风”的文化价值。中国香水品牌有机会利用Z时代的消费转型，突出其产品的重围。
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