淘宝天猫诞生于中国制造，现已成为中国制造的肥沃土壤。中国品牌充满韧性和想象力，使许多新品牌如雨后春笋般涌现并出国。
事实上，阿里一直致力于支持中国品牌。
2018年，阿里巴巴发布了“国潮行动”，阿里巴巴于2019年正式推出“新国货计划”。今年，阿里巴巴宣布升级“2020年新国货计划”
根据阿里巴巴发布的数据，过去一年，“新国内产品计划”帮助134个国内品牌在天猫上年销售额超过10亿，52个老品牌年销售额超过1亿。天猫已成为国内新产品推出和新品牌孵化的主要平台。
01、东南亚版“天猫”诞生新纪录 双11半天超去年
Lazada是阿里巴巴东南亚的旗舰电子商务平台。2018年，Lazmall品牌商城推出，拥有1.8万多个国际和当地知名品牌，为东南亚消费者提供高保障的品牌、服务和产品质量。Lazmall在东南亚电子商务市场与国内天猫类似。
今年8月，Lazada与天猫联合发布了“新国产出海计划”，计划支持天猫平台上2000多个品牌推广东南亚，孵化500多个品牌，年成交额超过1000万。
此外，为了加快品牌出海，Lazada为进入Lazmall品牌商城的天猫品牌商家打造了M2MM(TMall-Lazmall）东南亚快车道出海，入驻周期从一个月缩短到一周。
据了解，在品牌运营方面，Lazada还成立了独家服务团队，为进入Lazmall的品牌提供准确的数据选择和东南亚市场定价的总体解决方案。并为其在泰国、印度尼西亚、越南等市场的运营提供小型语言服务。引入本地KOL，为品牌开放直播服务，与海外消费者互动。
在今年的双11中，Lazmall仅用了不到半天的时间就超过了去年双11的销售业绩，26个品牌当天的销售额超过了100万美元。
在跨境物流方面，Lazada在东南亚6个国家的17个城市建立了至少30个仓库和“最后一公里”配送中心，几乎任何岛屿和渔村都可以帮助品牌将包裹送到东南亚6个国家。
在此基础上，Lazada为天猫上的品牌提供了一套完整的东南亚跨境物流解决方案。该品牌可以选择直接出口东南亚的小型空运包装或海外仓库库库存。在海外仓库中，品牌可以优先进入仓库，提前备货，快速交货，提高海外及时性。
02、掘金东南亚国货出海新阵地
2020年，新冠肺炎席卷全球，在一定程度上加速了东南亚电商市场的增长。数据显示，除印度外，疫情期间东南亚国家对网购的需求也有所不同。
然而，欧美疫情尤为严重，许多国家政局不稳定。加上海关总署发布的一组数据，东南亚电子商务市场成为热门的“热点”。
根据海关总署发布的数据，今年上半年，国内跨境电商出口增长28%，这是大多数行业停滞不前的结果。2020年上半年，中国对东盟(东南亚经济体)进出口2.09万亿元，增长5.6%，占中国外贸总值的14.7%。
值得注意的是，受疫情影响，“宅经济”异军突起，使得很多品牌的销量不减反增。
2019年，国产蓝牙耳机品牌QCY进入Lazmall，在今年3月Lazada八周年大促上实现GMV增长4倍。4月，泰国网站GBD品牌日取得新突破，GMV比周年大促翻了一番，使QCY成为泰国网站上最受欢迎的跨境品牌之一。
2019年，户外运动品牌ROCKBROS入驻Lazmall，相关负责人表示，入驻后门店搜索转化率明显提高，单量也大幅增加，今年年中同比增长200%。
由此可见，东南亚电商市场潜力巨大。如今，Lazada已经为天猫商家打造了M2M（Tmall-LazMall）东南亚快车道出海。今年8月19日，国产品牌代表凤凰、永久、康佳、特步、罗马仕国产品牌与Lazada签约，成为“新国产出海计划”首批入驻天猫品牌。Lazada表示，这种模式将在未来为全球品牌拓展东南亚服务。
03、国内品牌搭载RCEP抢占出海“C位”
众所周知，“一带一路”为东南亚跨境电子商务的发展提供了广阔的空间。预计2025年东南亚电子商务市场规模将达到1530亿美元，2019年至2025年CAGR将达到26%，5年增长近3倍。
今年11月15日，历时8年的区域综合经济伙伴协议（RCEP）正式签署，这无疑给东南亚电子商务的发展带来了另一个强有力的助攻。
据悉，RCEP于2012年由东盟10国发起，邀请中国、澳大利亚、印度、日本、韩国、新西兰等6个国家参加。今年签署了31轮正式谈判。
RCEP缔约方覆盖全球30%的GDP和人口，横跨东亚三大经济体和东南亚主要国家。近年来，东南亚电子商务市场潜力巨大，已成为跨境商家的必去之地。从平台电子商务、二级电子商务到COD电子商务模式，都可以在东南亚找到。
RCEP协议签署后，65%的成员国有商品享受零关税；每个国家至少在100个领域开放市场。
换句话说，东盟十国在RCEP中与中国的关系越来越密切，这无疑进一步释放了东南亚电子商务格局的积极信号。
这一信号的发出也为国内品牌带来了拓展海外消费市场的新模式。
中国是一个制造业大国。随着关税的减免，劳动力成本的增加将不再是影响中国企业走出海外的关键制约因素。中国制造业竞争力的复苏无疑为国内商品出海创造了机遇，我们也看到越来越多的企业选择了出海快车道掘金东南亚Lazada。
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