所谓亚马逊跟卖就是当卖家A创建了某个产品页面，其它卖家发现这个产品销量很不错，于是也就跟着卖这个产品。即不同卖家之间的同款产品共用同一个详情页面的情况。它要求跟卖方的跟卖产品必须与被卖方的产品一模一样，包括产品的品牌、外观、包装、功能、颜色、大小等。
亚马逊设定跟卖游戏规则，不仅可以避免出现大量重复的商品和页面，给买家带来良好的购物体验，而且可以有效促成卖家之间的良性竞争。但同一产品出现大量跟卖就会产生以下几个方面的不良影响。
首先，价格竞争激烈。如果一个产品的Listing下面有多个卖家跟卖，卖家们为获取销量，就开始调低自己产品的价格，以获得竞争优势，这就不可避免的陷入了价格战，致使利润空间变小，最终受益方只有买家和平台。
其次，会出现恶性竞争。跟卖会出现这种情况，就是跟卖卖家故意调高自己店铺某一种产品的价格，其目的就是吸引顾客关注他的店铺里的其他低价商品，给店铺带来更多的产品转化率。再次，跟卖容易使账户受限或者被封。跟卖是一种高风险高收益的行为，一旦不慎就会被投诉，比如你跟卖别人的产品，但是产品细节又与被跟卖的产品不相符，一旦被授权的商家、品牌注册的商家、卖家投诉，你的账号就可能面临受限或被封的风险。
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