亚马逊首次宣布其广告业务具有重要意义。不难看出，亚马逊选择这样做的原因是：业务正在蓬勃发展，可以说已经达到了一个曲线的满月期。亚马逊第四季度的总收入为1374亿美元，包括关键的假日促销窗口。利润为143亿美元。
一些分析师推测，亚马逊最终将长期垄断Facebook和谷歌转变为三巨头。随着越来越多的品牌卖家在亚马逊上做广告，这一预测正在成为现实。
亚马逊的其他部分主要由广告销售组成。近年来，它稳步增长，成为增长最快的业务领域之一，有时甚至超过了核心类别。让广告成为一个独立的突破似乎是一种形式，但它确实解释了今年亚马逊优先事项可能发生的变化。
亚马逊的广告业务仍远低于Facebook和谷歌本周发布的财务报告。谷歌在第四季度创造了超过610亿美元的广告收入，略低于亚马逊的两倍——Facebook吸引了360亿美元。但如果亚马逊的扩张继续遵循当前的轨迹，天秤座可能会继续改变。
Facebook正在应对苹果去年春天移动标志的变化，这使得在其应用程序中更难定位和衡量广告。Facebook上的广告推广表现及其新兴电子商务产品受到严重打击，也使得各品牌的营销人员寻找其他受iPhone制造商应用程序跟踪透明度框架影响较小的平台，如亚马逊。
与此同时，第三方cokies——另一种重要的广告定位方式——预计明年将被淘汰。这意味着过去按照战略进行数字营销的消费品类别（CPG）就像亚马逊所做的那样，它将被迫在拥有大量第一方购物者数据的网络上做更多的广告。
换句话说，亚马逊并不是唯一一家在零售媒体机会上迅速行动的公司。沃尔玛和塔吉特等实体竞争对手在这一领域制定了积极的战略。像亚马逊一样，沃尔玛正试图开发和扩大其DSP，这是一项关键的广告技术。谷歌也越来越像一个直接的竞争对手。
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