网络名人营销是目前品牌营销的主要手段。底层逻辑是通过与社交媒体网络名人的合作，向粉丝推广品牌信息，达到营销目的。据influencermarketinghub统计，2021年全球网络名人营销市场规模达到138亿美元，同比增长42%。
emarketer：就美国网络名人营销市场规模而言，2021年美国网络名人营销总消费将增长33.6%，这是2019年以来最大增长率，达到36.9亿美元。到2022年和2023年，该指标将继续稳步增长到41.4亿美元和46.2亿美元。
随着行业的快速增长，不可避免地会出现一些“假”网络名人。
那怎样避免假网红呢？
看看网络名人的账号表现！
网络名人的账号表现一般可以从粉丝数量、观看量/触达量、平均观看量/触达量、观看/触达订阅率、视频发布频率五个维度来衡量。
1、粉丝数：
它通常用于测量网络名人的体积，但它不能单独用于测量网络名人频道的质量，因为刷粉现象很常见。
2、观看量/触达量：
比如YouTube， 在Tiktok等视频内容平台中，通常通过观看来衡量网络名人的内容触达人数，Instagram, Facebook, 在Twitter等社交平台中，我们将以触摸量来衡量。
3、平均观看量/触达量：
反映账户性能稳定性的重要数据指标也是我们评估预期曝光率的重要参考。通常，网络名人的平均观看量/触摸量可以相当于推广产品时获得的曝光率，我们可以计算营销漏斗中的转化率。
4、观看/触达订阅比：
也就是说，网络名人的平均观看量/触摸量与粉丝数的比例通常用来衡量网络名人的内容质量和吸引力。当平均观看量达到广告商的预期时，观看/触摸订阅率越高，网络名人效果越好。
5、视频发布频率：
也就是说，网络名人的更新周期代表了网络名人的活动。通常，活跃的账户对粉丝有吸引力和影响力，这也与我们的营销效果呈正相关。
简单的总结是：高质量的网络名人，往往有一定的粉丝基础，平均观看量与粉丝数量相匹配，观看订阅更合理，并定期更新视频。
这里推荐一个方便的方法，海外网络名人营销平台KOLBOX强大的数据库，除了帮助广告商快速找到网络名人，但每个网络名人账户全面多维显示，可以批导出，广告商可以通过这个功能轻松筛选出合适的高质量的网络名人。
网络名人营销案例
花西子是一个美容品牌，以中国风在海外蓬勃发展。
近年来，国产品牌出海步伐仍在加快，2021年3月，花西子首次入驻日本亚马逊，首日跃居销售小时榜前三，产品很快就被抢走了。不仅如此，通过KOL推广和广告营销，华西子还在日本社交媒体掀起了“中国化妆”的热潮。
2021年6月，花西子与乌克兰网红Katie Westwood合作宣传其眼影、口红等美容产品的帖子获得了1.2万赞和100多条评论。
Katie Westwood在Instagram上拥有62万粉丝，她充满时尚感和丰富多彩的自拍吸引了大多数粉丝，他们也对美容产品非常感兴趣。选择合适的KOL代言可以让品牌快速扩大社交媒体的影响力。华西子选择与一些非亚洲网络名人合作，希望让更多的欧美人了解华西子。
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厦门商城系统开发 2021年，不确定性太多，一批代表跨境电商旺盛生命力的企业纷纷登上全球舞台。与此同时，一批跨境企业在剧烈变化中退出，危机总是伴随着他们。自疫情爆发以来，跨境电商行业涌现出许多成功的个人和企业，他们应对行业冲击的经验值得借鉴。
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