海浪曾经创造了许多财富神话，在许多人看来，Tiktok电子商务是下一艘即将起航的巨型船舶。船还在建造中，那些希望抓住机会的人已经涌入。
在印尼招聘网站Jobstret中输入Tiktok，有400多个相关职位。其中一个来自TCL印尼，招聘Live Streamer是直播主播，其工作职责包括在tiktok直播、销售商品、运营账号内容、与人才合作等。美容、服装、电商等公司也有很多类似的招聘信息。
点击tiktok直播，也可以看到很多带货的主播。背景略显冷清，通常是白墙和简易货架，但主播讲解商品、提示购买、与观众互动等主要流程与中国没有什么不同。
国内直播电商已经蓬勃发展多年，但在海外还是一个刚刚起步的领域。2020年，美国最大的消费市场直播电商总销售额仅为60亿美元(约381亿人民币)，而同期中国直播电商市场规模超过1.2万亿元。
2021年，全球互联网巨头都在进军直播电商。亚马逊，Youtube、Instagram、Twitter、去年，Pinterest推出或增加了直播购物功能。10亿月活用户的购买潜力和短视频的内容形式无疑使Tiktok成为推动海外视频购物发展最具潜力的平台。
在亚马逊的头衔风暴下，越来越多的企业意识到多平台布局的重要性。由于各种因素的叠加，不想错过风口的人很早就进入了市场。许多企业和服务提供商已经开发了Tiktok电子商务业务，甚至依靠Tiktok业务来吸引融资。企业和服务提供商都对Tiktok寄予厚望，并期待着这个交通宝藏的早期开花和结果。
加快Tiktok商业化进程
据晚点LatePost报道，2021年，Tiktok大规模扩张广告、海外电商和直播团队，员工总数从2020年初的不到4000人增加到近2人 万人。
广告（TikTok For Business）和电商（TikTok Shopping）是Tiktok商业化的两条腿。
在广告营销方面，Tiktok作为2021年点击量超过谷歌的网站，不容忽视，品牌方拨给Tiktok的营销预算也在逐渐增加。据外媒报道，Tiktok广告预算在2022年翻了三倍，到2023年又翻了一倍。Tiktok广告业务的目标销售额为2022年120亿美元，是2021年40亿美元的三倍。前Facebook高管据晚报道，Tiktok全球商业化负责人布雷克·钱德勒（Blake Chandlee）领导，tiktok CEO周受资报告。
在电子商务领域，Tiktok电子商务流程于2021年按下加速键，并计划在未来五年进入全球主流市场。
2021年5月，媒体报道，抖音调整了电子商务业务的人事结构，区分了国内外市场。抖音电子商务总裁康泽宇负责非中国地区的管理，扩大了电子商务的国际化。调整被认为意味着抖音电子商务将加快扩张，并发展Tiktok全球市场。此前，康泽宇负责Tiktok的电子商务战略，并直接向字节跳动董事长张利东报告。
去年，Tiktok率先在印尼推出本地商家的小店（TikTok Shop），随后，小店和卖家也在英国推出，美国推出了一系列电子商务功能，但小店尚未开业。
也就是说，一些地区的tiktok用户在浏览tiktok视频或观看直播时，可以点击“小黄车”查看相应的产品，完成从种草到拔草的过程。在英国和印度尼西亚推出的小商店中，tiktok电子商务实现了功能闭环，即直播和短视频购物可以在应用程序中完成；在半闭环美国，用户需要跳到站外平台完成购买。
据36氪出海了解，Tiktok店的支付、物流等链条已基本完善。跨境商户可通过Tiktok合作物流或自有海外仓库发货。通过PayPal等第三方支付完成用户支付，商家收款与Payoneer等合作。Tiktok小店商家可以在后台使用数据分析、物流绩效等工具。Tiktok向小店商家收取5%的佣金，并对直播商家提供免邮、免佣等扶持政策。
中国企业出海的过程往往被总结为“时间机器效应”，将在中国经历了长期考验的互联网思维和游戏玩法复制到海外市场，赢得了机会。如果我们乘坐时间机回顾抖音的发展过程，我们也可以预测tiktok的下一个发展路径：
2018年，抖音与淘宝合作推出“购物车”功能。
2019年，抖音推出了“抖音店”
2020年，罗永浩直播首秀开启了抖音直播带货时代；字节成立了电商部门，随后抖音直播调整了外链和费率政策，走向了电商闭环。
2021年，抖音支付上线，完成支付闭环；举办首届抖音电商生态大会，明确“感兴趣的电商”平台定位和商家、人才、服务商
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