频次购买广告的转化目标将被停用，动态广告上线自动类似受众功能

Facebook最新月活数据

Meta近期宣布了2021年第四季度与全年的财报，截至2021年底，Facebook及其家族产品应用月活用户（MAU）达35.9亿，日活用户（DAU）28.2亿。Facebook平台月活用户达29.1亿。

覆盖和频次购买广告的转化及APP安装的目标将被停用

为了有效简化产品使用并提供较强的曝光频率营销活动，Facebook将在2022年3月3日停用覆盖和频次购买广告中的转化（Conversion）及应用安装（App Install）的目标。

现有的Facebook广告系列可以在2022年9月22日前修改目标设置。

影片观赏的CPA计费设置将被停用

为了有效简化产品使用，2022年3月3日起Facebook广告中影片观赏的CPA计费设置将被停用。

2022年3月3日到6月15日，Facebook广告主将可以修改现有Facebook广告系列中的影片观赏的CPA计费设置。

账户健康评估板块更新

为了提供安全且更好的消费体验，Facebook广告主将可以在电商管理工具中看到新增的账户健康评估仪表板 (Account Health dashboard )。

从该仪表板中，商务平台广告主可以看到每月健康评估，并且会说明所需执行的改变，以符合平台的合规要求。

动态广告新功能上线：自动类似受众

iOS 14.5+的覆盖范围扩大，当广告主使用动态广告进行再营销，并将广告投放定位于浏览过网站的用户或购买过商品的顾客时，可能会发现再营销受众规模变小。

因此2021年12月15日，Facebook在全球范围内推出了针对动态广告的自动类似受众新功能。

在以“产品目录销售”(Product Catalogue Sales)为目标的Facebook再营销广告中，广告主只需在再营销受众中勾选自动类似受众，就可以通过再营销广告计划定位到更大的受众群体。如果再营销计划的源受众名单规模不够大，该功能可能暂时不可选。

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