根据市场研究机构Strategy的研究，在过去两年里，土耳其电商市场发展迅猛，电商渗透率从6％增至14％，翻了一倍多。预计未来将继续保持高速增长。
据Strategy研究，到2026年，土耳其电商市场规模价值达到400-450亿土耳其里拉，电商渗透率将超过22％。在线购物人数将达到4500万，活跃人数占70％以上。
Strategy指出，土耳其电商市场的参与者主要分为两类：一是市场直接向消费者销售预先供应和存储的产品；二是各大在线平台上的第三方卖家。值得注意的是，土耳其当地零售商们正在考虑组建自己的在线市场，以对抗亚马逊等外来电商。
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