根据Integral Ad Science（IAS）的调查显示，87%的新加坡消费者每天花两个多小时在移动设备上浏览社交媒体，最受欢迎的社交平台包括Facebook、YouTube、Instagram和TikTok。
根据Magna的数据，新加坡的社交媒体广告支出在2021年增长了33%。由于社交媒体的高使用率，到2026年广告商总预算的60%将主要集中在社交媒体上。
根据IAS亚太高级副总裁Laura Quigley称，社交媒体已经成为广告商与网络消费者接触的主流平台。
该研究还显示，99%的新加坡消费者至少有一个社交媒体账户在使用。89%的消费者在过去一年中参与过社交媒体上的广告，其中29%的消费者购买过广告中的产品或服务。
60%的社交媒体消费者会对社交广告出现在与品牌形象一致的内容中的品牌产生好感。社交广告的语境相关性也能推动购买意向，54%的消费者可能会进行购买。
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