亚马逊发布新政策 3月31日生效

近期，亚马逊正在更新影响定价、调解和翻新商品的欧洲销售政策。新政策将于2022年3月31日生效。

在销售政策和卖家行为准则中，

亚马逊明确禁止价格操纵和搜索排名操纵。

（ 注意亚马逊的价格平价政策，2019年在美国被撤销，几年前在英国和欧盟也被撤销）

这一政策将适用于英国站、德国站、法国站、意大利站、西班牙站、荷兰站、瑞典站以及波兰站。

关于这项政策，亚马逊的初衷是想借助对产品价格的把控避免产品出现价格虚高的现象，保持平台一个相对公平稳定的运营环境。

但由于此前有卖家反馈由于销售比较好的asin被定义为价格虚高，不得不压缩利润降价。部分卖家认为亚马逊这项政策干扰了卖家的定价权，有垄断市场的嫌疑。  

除了销售政策之外，亚马逊一直严抓的还有评论政策。

前不久，亚马逊联合执法部门，接连起诉了两家专业刷单/测评机构。在未来，刷单，测评将成为亚马逊最危险的风险项，卖家还是尽量不要触碰。

被起诉的这两家刷单机构分别是英国的AMZTigers和西班牙的TesterJob，起诉理由为起诉理由是这两家公司制造虚假评论，帮助卖家提高产品排名和转化率。

一方面，这两家公司拥有大量的评论账号做虚假测评。就AMZTigers而言，在全球拥有了将近62000个评论账号，遍布亚马逊的美国、欧洲和日本等多个站点，其中英国就有20000个账号。

另一方面，以佣金和免费产品作为利益点，吸引消费者参加测评操作。测评公司会发一份评论指南给测评人，指导他们为指定产品进行评论，甚至要求上传视频或图片，提高评论的真实性。在几周内就能上传几千条四星或五星的正面好评

最后强调一个各大电商平台0容忍的行为，侵权！

侵权行为目前在多个电商平台依旧高发，美国专业打假机构The Counterfeit Report《2021打假广告显示》中指出，该机构在亚马逊、沃尔玛、eBay、Wish、Newegg、Dhgate和阿里巴巴等平台共发现并删除了超过4亿件假冒产品的listing链接。

各大平台的打假手段在逐步升级。

2020年亚马逊成立了全球打假团队（CCU）。在过去一年，亚马逊CCU部门打假工作成果如下：

1. 为欧盟、英国、美国和中国的刑事调查提供了超过250名造假者的相关证据； 

2. 对64名造假者提起民事诉讼；

3.通过民事诉讼、联合世界各地的执法行动以及查封假冒商品等，破坏了全球各地的造假者及其供应网络，包括假货供应商、物流供应商、社交媒体影响者、假发票供应商、身份欺诈者和网站欺诈者等； 

4. 与包括GoPro、华伦天奴、菲拉格慕在内的众多品牌合作打击造假者。

最后，亚马逊还表示将继续投资品牌保护计划，与执法部门和法院合作，增加刑事转介和诉讼案件的数量。

各国政府也在严抓假货。

自2021年以来，中国海关总署已先后部署了“龙腾行动2021”、“蓝网行动2021”、“净网行动2021”等针对性专项执法行动，旨在加强知识产权保护 ，打击假货且成果显著。

据外媒报道，欧盟刑警组织于近日表示，他们缴获了超过500万件具有潜在危险的假冒玩具，价值超过1800万欧元（2000万美元）。这些查获的假冒玩具大部分都是由东亚进口到欧盟、英国和美国。当局发现这些玩具产品普遍存在侵犯知识产权、缺乏CE标志和欧盟合规性声明以及存在不良危险物质等问题。

美国政府也在多个海岸关口缴获了大量侵权产品…

总结

近几年越来越多的中国中小企业借助电商平台，将产品大量销往国外。三年疫情更全面加速了电商行业的发展。但是由于平台政策及市场的不稳定性，卖家还需时刻保持警惕，预估风险，防患未然！