欧美电商市场日趋饱和，中国卖家是否该布局日韩平台

根据《全球跨境电商平台竞争态势及机会研究（2022）》的数据分析，目前全球电商大市场主要有5个：中、美、英、日、韩。从增长稳定的市场来看，从2020年到2025年，全球零售电商销售额将从4.213万亿美元增长至7.385万亿美元，全球电商渗透率，也从 17.8% 上升至 24.5%，全球电商市场仍在不断增量中。

从2018年到 2021年，预计到2025年，中国、美国、英国、日本、韩国将保持全球电商市场前五名。

2021年，受疫情等多重因素影响，全球陷入供应链紊乱的局面。在此背景之下，海运的时效及不确定性极大影响了卖家的生意，2022年，这种局面可能依然持续。

进入2022年之后，越来越多原本主打欧美市场的卖家，开始加快布局日韩及东南亚市场。毗邻中国的日本、韩国及东南亚，因为地缘的关系，在物流时效上、物流费用上相较于欧美市场有很大的优势。尤其是日韩市场，已经有越来越多的卖家在布局。原因有几个方面：一是市场规模足够大，日本、韩国是全球第四大、第五大电商市场；二是距离中国很近，备货风险比欧美市场小很多；三是市场成熟，电商渗透率非常高，而且市场消费能力比较强，对卖家来说容易产生利润，并且日本、韩国市场目前中国卖家较少，日韩市场存在着巨大的机会。

日本电商市场概况：

首先日本是世界上较大的经济体之一，但电子商务增长相对缓慢，每年约增长 6%，预计到 2024 年，日本的电子商务市场价值将达到 1355 亿美元，但增长相对平缓。

目前日本的主流电商平台：亚马逊、Qoo10、Rakuten 、雅虎等

在物流方面，日本的海外仓增量，一方面来自于亚马逊的贴标换标、转运等服务，另一方面，来自独立站 、乐天、雅虎卖家使用海外仓进行一件代发。本目前暂未出现太多海外仓巨头，更多是一些小而美的海外仓企业。

韩国电商市场概况：

韩国有超过80%的人口使用互联网，是亚太地区继中国和日本之后的第三大电商零售市场，据韩国厅数据统计2021年韩国电商市场交易额达到1260亿美金，

韩国互联网用户的比例高，且平均电商支出高，因此，对于希望增加其国际收入的卖家而言，韩国是一个重要的市场。尽管韩国电商已经十分发达，但该国仍继续保持持续较高的增长率（预计年同比增长9％）。

目前主要的电商平台：NAVER、coupang、Gmarket、11 street、G9等

日韩市场存在巨大机会的同时，同样也存在着门槛，以及各种各样的运营难题。

日韩市场平台众多，光主流平台就有15-20个，单平台占据的市场份额较小，每个平台入驻需要提供的材料不一样，想要开启多平台销售，困难重重。

日韩平台运营人才短缺，运营成本相对较高，体量和团队都难以做大，市面上产品种类太多，各个市场的喜好不一致，选品难库存压力大，小语种平台物流服务商少且杂，整体价格比较高，且后期叠加费用以及物流服务无法保障，卖家运营新平台，急需增加曝光和流量，但没有有效方法和渠道？

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