“tiktok挑战赛”由tiktok用户或品牌发起，通过相关主题进行视频拍摄，完成具体主题任务，与平台分享，吸引流量，引导其他用户进行视频宣传拍摄。挑战可以激活品牌病毒的营销潜力，传播到数万观众，远远超过挑战首发者的粉丝数量。
那么，品牌应该如何利用挑战出海呢？
Tiktok挑战赛的核心是如何鼓励UGC，从而引爆品牌传播。
UGC（user-generated content）也就是说，用户生成的内容。UGC是品牌营销和流量获取的强大武器，可以获得品牌亲和力、参与度和品牌认知度，直接提高官方网站的浏览时间和页面浏览量，从而获得更多的转换。
UGC之所以受欢迎，是因为它的创造力、真实性和客户视角。无论在哪个平台，无论是照片还是视频，UFC都可以用来增强品牌意识，增加与客户的联系。
如何更好地鼓励UGC，成功发起活动和挑战？
一、审核现有粉丝素材。
在启动活动之前，你需要做一些家庭作业，看看你的客户在分享什么类型的内容。
以Instagram为例，根据位置和标签搜索，可以找到一些答案。从热门场所、品牌名称、活动标签或最受关注的热门产品，我们可以了解什么是最有可能创造话题的。
不要局限于品牌标签的分析。消费者在社交平台上分享内容时不一定包括品牌标签，所以搜索更多相关标签会有意想不到的收获。
二、识别消费者趋势
当你总结所有客户的材料时，核心受众的文化偏好是显而易见的。然后开始分析这些材料的特点：
· 哪个群体可以分享你的品牌：母亲、青少年、千禧一代、时尚博主、动物爱好者、DIY爱好者？
· 他们分享的照片是什么？特定的风格、产品和系列？
· 当顾客分享品牌内容的照片时，他们在哪里：在商店里，在海滩上，跑步，和朋友在一起？
· 顾客什么时候更有可能分享照片？季节、节日和活动是什么？
· 他们为什么要添加产品标签？是什么促使客户行动，新产品发布还是营销活动？
· 客户自发地标记了你的品牌吗？UGC内容的渠道？UGC最活跃的地方是Instagram还是Tiktok？
如果能回答上面提出的问题，下一步的策略就好办了。
三、强调用户视角
在进行营销时，我们应该注意用户生成的内容不仅是关于品牌，而且主要是关于用户自己。一切都是关于他们如何使用你的产品，并与品牌有关。
虽然你的客户可能倾向于使用它#xxx（品牌名称）标记图片和视频，但从用户的角度创建和推广标签，将焦点带回用户，更有利于持久传播。
四、呼吁在关键位置推广行动
为了鼓励粉丝在分享品牌照片时使用你的标签，你需要在客户最有可能看到的地方发出强烈的行动号召。
社交媒体上的介绍，每一个发布的内容，官网banner、弹出窗口、博客，甚至印刷手册、卡片等，增加清晰显眼的CTA，可以有效促进UGC的产生。
五、引导主题
UGC虽然能有效传播产品的知名度，但也可能无法控制。因此，我们需要提前掌握客户对您产品的看法。是否会有太多无用的内容甚至负面评论，竞争对手是否会混入相同的标签等。
因此，品牌需要发起一些指导主题的解释和行动来引导客户参与，让友好的对话继续下去。
营销UGC标签很少在一夜之间流行起来。为了加速病毒传播，还需要增加推广预算、KOL营销甚至Tiktok的官方挑战。
六、利用KOL的影响力
如果你想更快地达到效果，你需要提高预算，找到KOL一起传播，KOL的指导可以有效地鼓励粉丝参与。为了在预算中达到最大的效果，找到KOL必须足够准确，需要考虑以下因素：
· 受众
KOL迎合什么样的人，什么样的内容数据最好？
· 渠道
确保KOL与您发起活动的渠道一致。尽管Instagram 热门话题和Tiktok会相互影响，但最好确定在一个渠道。相应的社交媒体平台会找到相应渠道的KOL。
七、设计挑战活动
UGC活动的爆炸取决于自发参与的意愿，这就是UGC的魅力所在。它代表品牌，没有偏见，感觉真实自然。鼓励自发参与的方法之一是分析已经出现趋势的材料类型，然后发起有针对性的竞争，与趋势偏好保持一致。
将UGC定位为社会货币
消费者喜欢奖励。你可以利用折扣、免费样品或做一些与你的品牌相关的独特和意想不到的事情来促进参与。独特性和参与感可以鼓励客户分享这种社交货币。
9.在网站上展示客户的材料
上传客户的照片和视频将帮助购物者在图片和产品之间建立联系，让客户得到他们渴望的社会认可，并引起更多的兴趣和参与。粉丝们想要欣赏，他们想要成为品牌的一部分。粉丝越多，他们就越热情地创造难忘的材料。
总结：
UGC的激励和挑战是从观察观众和理解流行趋势开始的。如果你想扩大沟通，你应该有更少的品牌视角、更多的用户视角和自然指导。真正自发的意愿是沟通的基础。最后，设计挑战细节，使用KOL沟通，收集和展示客户的材料，可以扩大UGC的持久影响。
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