沃尔玛将推出由时装设计师 Michelle Smith 和 SoulCycle 教练 Stacey Griffith 共同打造的高级运动服和游泳品牌 Love & Sports。Walmart US 服装和自有品牌执行副总裁 Denise Incandela 表示被 Love & Sports 独特的设计和大胆的色彩所吸引，她说，与 Smith 和 Griffith 合作创造了一个在高品质通常伴随高价格的类别中脱颖而出的机会。
在疫情大流行期间，运动服已成为一个更热门但更拥挤的领域。根据 NPD Group 的数据，男装和女装类别的销售额从 2019 年的 523 亿美元增长到 2021 年的 708 亿美元，在两年期间增长了 35%。为 NPD 集团负责时尚服装的行业分析师 Kristen Classi-Zummo 表示，人们在很大程度上在寻找适合混合生活方式的舒适多功能单品，例如具有足够弹性的裤子，或者可以搭配锻炼的更长的运动胸罩紧身裤以及牛仔裤和高跟鞋。
然而随着这一类别的蓬勃发展，争夺市场份额的品牌数量也在增加。根据 NPD 的数据，运动服品牌的数量已从 2014 年的 1,600 个攀升至 2021 年的 2,400 个。Classi-Zummo 预计运动服今年及以后将继续流行，但增长率低于 2021 年的两位数——她说，这将加剧对消费者的竞争。“我们仍然预计它会增长，但在一个增长放缓、竞争激烈的市场中，品牌该怎么办？”Classi-Zummo补充道： 她多年来一直在购买运动服，不需要另一条黑色紧身裤，你能提供什么特殊功能、什么新合身、新面料来让她或他对这个品类感兴趣？创新性与混合性的多场景适用模式才是该行业的需求与竞争所在。
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