《2022年全球数字概览》报告显示，截止2022年1月，全球社交媒体用户超过46.2亿，过去一年，平均每天新增100多万新用户进入社交媒体，平均每人每天使用2.5个小时在社交媒体上，并还在不断刷新这个时间。
相应地，独立站 推广引流，社交媒体占据越来越大的份额，且在2022年成为跨境行业不可缺少的渠道。
那么独立站如何利用海外社交媒体做好推广引流？今天盘点海外主流社媒平台的传播特点和营销方式，帮助卖家针对性地做出推广策略。
Facebook是全球月活用户最多的社交平台，全球有36.8%的人们使用Facebook，美国、印度、印尼、巴西这4个国家用户群体最多。
人群画像上，Facebook呈现年轻化、男性化。虽然近些年Facebook年轻用户外流，但是18-34岁的用户仍然占据了53.4%，而男女比例上，男性用户占56.5%，不过女性的互动、参与度高，其中45-64岁的女性对广告的点击率最高。
Facebook的广告形式有图像、视频、直播以及小组（Facebook Group），图像可以添加文字和CAT按钮，便于转化；视频更适合展示产品、讲述故事；直播互动比图像和视频高；小组则精准度更高，转化强。
Instagram在2020年成为最受欢迎的网红营销渠道。目前Instagram拥有14亿的月活用户，仅次于Facebook。印度、美国、巴西、印尼、俄罗斯国家网友非常喜欢Instagram，且印度用户增速非常快。
人群画像上，Instagram18-34岁的用户占62.2%，女性用户高于男性用户。与时尚、美妆、购物、音乐等相关的潮流品类能在这里获得比较好的营销效果。
Instagram的广告形式有帖子、快拍、长视频（IGTV）。帖子可以发布照片和视频，但数量有限，视频只能60秒，快拍限时展示，长视频适合营销。
Twitter是一个资讯平台，当前有4亿的用户，月活跃用户只有 3.3 亿。美国Twitter用户数量最多，然后是日本和印度。
人群画像上，25到 34岁之间占比38.5%，以大学生以及以上学历的人群为主，用户素质高。
Twitter的广告形式有推广推文、推广趋势、推广账户，在推文中放入15秒的视频转化效果更佳。
Youtube
Youtube全球活跃用户数量25.6%，因为长视频原因，相比较其他社交媒体平台更能留住用户。Youtube印度用户最多，其次是美国、印尼。
用户画像上，以25-34岁的年轻群体为主，男女比例差异不大。
Youtube最适合以长视频的方式做开箱测评、案例分享，产品对比等营销。
TikTok
TikTok近2年发展迅猛，是互动率最高的社交媒体平台。同时，用户使用时间也非常长，平均每天大约花费52分钟。
用户画像上，18岁至24岁的用户占到43.7%，整体年轻化，网红活跃度高，非常适合做网红营销。
LinkedIn是职场社交、学习和研究平台。月活跃用户估计为2.27亿。
用户画像上，30-64岁占据61％，男女用户较为平均。Z世代用户逐年增加，大多用户来自美国、印度、中国、巴西地区。
LinkedIn非常适合B2B跨境卖家做推广引流。
以上就是海外主流社交媒体的平台特点和营销方式，建议跨境卖家摸透平台调性，找到适合的平台做推广。
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