亚马逊卖家知道，对于大多数商品类别来说，广告相当于最直接的排水方式，通过高竞价广告来增加商店的曝光率，从而推动商店的流量。当然，优化列表也是一个不可或缺的环节，如何为广告做出合理的预算？
当广告没有显示数据时，Listing的权重较低时，过高的投标往往会带来过高的曝光率ACOS，有时可能表现为建议投标1.5倍和2倍。广告运行约5-10天后，我们应该根据广告数据调整竞价和优化关键词。我们不能忽视广告。无论是手动广告还是自动广告，我们都应该定期优化关键词、竞价和广告预算。
新产品期的广告预算不宜过低或过高。因为我们的竞价太高，如果预算太低，几次点击可能会耗尽，没有运行数据的效果；相反，如果预算太高，亚马逊会做广告列表，如果我们不够了解，我们的竞价太高，我们可能会匹配一些低相关性或糟糕的广告空间。我们花光了预算，却没有得到理想的转化效果。因此，新的广告活动可以从10-15美元试运行，然后结合后期的广告数据进行调整。
当产品进入增长期，即每日订单稳定，销售呈增长趋势时，预算可以与产品销售相结合。
在产品增长期，我们应该明确广告的好处不仅仅是肉眼看到的订单。我们的目的是通过广告订单继续提高我们的销售和排名，并通过自动广告广泛匹配广告，帮助我们增加亚马逊系统中包含关键词的数量和质量。因此，我们可以提供广告预算，参考产品最近几天的平均日销售*利润，广告预算等于日销售利润，即整体平均，注意不是平均分配，而是结合广告的性能，订单数量多，转化率高的广告应该得到更多的预算；订单少，转化率低，ACOS高广告应该得到更少的预算。
大多数商品类别想要获得流量，除了优化列表外，广告还需要相应的费用，但一些特殊的商品类别对广告没有很高的要求。以汽车零部件为例，由于其特殊性，特殊的汽车ACES相当于广告排水。对于亚马逊卖家来说，他们需要追求如何最大化商店的利益。
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