亚马逊上什么时候适合开手动精准广告？

亚马逊卖家都知道，亚马逊的手动广告有三种匹配方式：广泛、短语、精准匹配。所以，在什么情况下使用什么匹配方法也值得研究。下面就来讨论下什么时候适合开手动精准广告。

首先，当卖家第一次打开新产品的广告时，卖家可以打开大词的手动准确性。众所周知，特别是在新产品时期，大词的转化率特别低，导致成本高，ACOS高。但是不管大词是否掉下来，都不会有流量，因为新产品时期需要流量。然后卖家可以单独拿出大词打精准广告，卖家可以单独控制大词的成本和竞价，而且还不会没有流量。

同时，手动精准广告只与其本身相匹配，因此其成本相对较低，转化率相对较高。然后，在卖家有了一定的数据之后，卖家可以把出过单的关键词拿出来放到精准里面，这可以相对降低广告的ACOS。

当卖家想单独控制一个单词的广告位置和预算时，卖家可以手动精准控制。同时，提高单词的转化也有助于单词的自然排名。

虽然手动精准广告的转化率相对较高，但并不是所有的单词在卖家从广泛到准确之后都会有很好的效果，这取决于情况。如果有些单词的效果不好，那么卖家应该降低价格，甚至关闭它们，让它们继续在广泛的单词中。如果表现良好，那么卖家可以在原来的广泛范围内把它给否定掉。

广告策略不能一概而论，卖家需要不断调整，也要因产品而异，并不是说一种适合所有产品的方法。

比如说，有时候有些产品自动广告表现好，有些产品手动广告表现好，有些手动精准表现好，有些品牌广告表现好，因此卖家在运营过程中要根据实际情况调整适合自己的策略。

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