亚马逊手动广告选择广告的投放词时，一般都有三种词语匹配方式，分别是Broad Match、Phrase Match和Exact Match，也就是我们常说的广泛匹配、词组匹配、精准匹配、否定关键词。
否定关键词：也被叫作否定匹配，添加合适的词作为否定关键词，有助于卖家控制广告出现在什么搜索关键词页面，细化卖家的目标受众。
广泛匹配（Broad Match）：意味着在宽泛的基础上向用户展示你的广告，当卖家设置广泛关键词时，消费者在搜索产品时有涉及到卖家设置的关键词，那么卖家的产品就会出现在消费者的搜索页面中。
精准匹配：顾名思义，精准匹配（Exact Match）就是指一模一样的匹配方式，一比一匹配和近似变体（包括单复数、拼错、分词形式）匹配。精确匹配是限制性最强的匹配类型，但其匹配结果与买家搜索的相关度更高。
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