亚马逊会员日强势回归！今年能否提供大幅折扣“清库存”呢？

2022亚马逊Prime会员日已于昨日起在全球打响，为期两日，覆盖站点多达24个，是历届会员日覆盖站点最多的一次。

其中，瑞典、波兰和埃及站点均为首次参加亚马逊Prime会员日。

回顾去年Prime Day情况，即使在全球疫情波及的情况下，亚马逊在Prime Day大促期间仍创下110亿美元的傲人销售额，成功打破历史纪录。

亚马逊会员日强势回归！今年能否提供大幅折扣“清库存”呢？

据数据统计，去年最受Prime会员欢迎的爆款商品是：iRobot Roomba 692扫地机器人、Keurig K-Slim咖啡机、Goli Nutrition苹果醋维他命软糖、Crest佳洁士美白牙贴等。显然，家居用品、运动健康、电子设备和美容护理都是Prime Day非常容易产生爆品的类目。

后疫情时期更是不断刺激客户对于运动健康以及家居用品的需求，受全球大环境整体趋势的影响下，我们可大胆预测今年热卖趋势同去年相比不会有太大变化，Prime Day的爆款商品仍可能产生于这几大类目。

据多家调查机构的数据表明，今年Prime day因各地通货膨胀以及疫情的影响，消费者的行为已出现了不稳定的情况，购买欲望消减，消费力没有去年那么大，会减少一些非必要支出。但必需品作为消费者的必选项，在销量表现上还是会相对稳定。

与此同时，由于利润下降、供应链问题和通胀压力等多种原因，许多卖家不再愿意在 Prime 会员日提供大幅折扣。

据 Bobsled Marketing上周发布的 6 月份研究表明，在对 60 个品牌（杂货、化妆品、服装、电子产品和婴儿用品。）的抽样调查中，39% 卖家计划在会员日的折扣力度和去年相同，22% 卖家表示与去年相比，他们的打折幅度将减少。

亚马逊会员日强势回归！今年能否提供大幅折扣“清库存”呢？

“（这种情况）很大程度上与供应链和通胀压力有关”，增长营销公司 Acadia 的零售市场战略主管 Kiri Masters 说。“品牌本身的成本也有所增加。虽然在某些情况下，品牌将增加的成本转嫁给了客户。但是很多卖家不愿意再承受一次较大的利润损失”。

在预计未来两年都需要勒紧裤腰带的情况下可以理解的是，今年的卖家品牌最担心的是利润率收紧。“2021 年的难题是入仓，但今年的问题全在于利润，”Masters说。

但仍有专家指出，由于今年电商务销售放缓，许多品牌和卖家目前库存率过高，可能会提供更大的折扣来清库存。

电子商务机构 Commerce Canal 的首席执行官表示：从历史上看，卖家一直将会员日视为推新品的节点，与往年各家激烈的价格战情形相比有所不同，今年感觉更像是“清理库存”类型的销售。

那么，哪种类型的产品会成为2022亚马逊会员日“清库存”中的预备“爆款”呢？

据eMarketer的调研报告显示，在北美市场共有两大类目销量增长明显：食品和饮料以及健康、个人护理和美容，将成为亚马逊今年销量增长最快的两个电商类别。

一方面是海外消费者在网上更多购买必需品，如食品杂货、家用产品和洗漱用品；另一方面是新冠疫情进入“共存”期，海外消费者释放了对服装、饰品和美容产品的压抑需求。

据eMarketer预测，2022年食品和饮料销售额将增长20.6%，而健康、个人护理和美容电商销售额将增长24.4%，在今年的会员日狂欢中是否有将这几种类目产品“置入囊中”的计划呢？

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