亚马逊 OTT 广告因其独特的目标而开始吸引人。这些独特的目标包括提高品牌绩效计划，瞄准更广泛的受众。此外，这一切都始于亚马逊广告。如果你在亚马逊上销售产品，亚马逊广告意义重大。
该平台的广告工具（如商品推广活动）大大帮助卖家提高产品的知名度，从而增加产品列表的流量，促进产品销售。亚马逊 2018 每年重新命名所有广告服务“亚马逊广告”。
产品展示广告、赞助产品广告和赞助品牌广告现在属于“亚马逊广告控制台”。但卖家还应该注意另一个分支，即“需求平台”。它曾被称为亚马逊广告平台，允许广告商购买视频广告和展示广告空间，并吸引亚马逊内外的观众。
随着视频流媒体服务的日益普及，他们在 2022 年初推出了 Over-The-Top 广告。所以，让我们来看看亚马逊OTT广告和OTT广告在这个新媒体时代的重要性。
亚马逊是什么？ OTT 广告?
Over-The-Top 或 OTT 视频服务本质上是我们今天熟悉的在线流媒体服务，不需要有线电视或服务提供商。OTT 流媒体服务是目前最流行的媒体消费形式之一。因此，广告商利用这个平台越来越受欢迎是有意义的，尤其是对年轻观众。
OTT 在以下位置可以找到广告：
流行的视频流媒体应用
流媒体设备
智能电视
游戏机
在线视频流媒体平台现在非常流行，尤其是年轻人。估计，大约 60% 视频流媒体服务是年轻人内容消费的主要来源。让我们以 Amazon Fire Stick 例如，它是目前最常用的流媒体设备之一，每月超过 4000 万活跃用户。Amazon Fire Stick 支持 50 广告支持的各种第三方应用程序。很容易想象这些流媒体应用在广告中的潜力。
二、亚马逊 OTT 如何运作广告？
Amazon OTT 广告在 Amazon DSP 运行在平台上。这些广告每天覆盖数百万 Amazon Fire Stick 用户。广告不能跳过并使用全屏格式。与传统的电视广告空间相比，广告商可以定位他们的观众，这是一个巨大的优势。请注意，这些广告不是可点击的，所以广告指标不能通过点击率或直接转换来衡量。相反，它是通过广告印象来衡量的。因此，这些广告不像赞助广告活动那样按点击付费，而是按每千次显示付费。
需求方平台允许广告商 Fire TV 在广告支持应用程序中购买视频显示位置。对于 OTT 你可以用Amazon做广告 DSP 自动广告和观众定位功能。
OTT广告有什么优势？
既然我们已经了解了亚马逊 OTT 什么是广告及其工作方式，让我们来看看它的使用 OTT 广告优势。
更好的定位– 亚马逊不同于传统的电视广告 OTT 广告可以让你更准确地定位你的观众。Amazon DSP 为了让您的广告获得相关受众的参与，从而创造更多的产品销售，您将深入了解您的受众。
Amazon DSP 根据以下内容对您的观众提供洞察力：
产品兴趣和购物行为。
年龄、收入、性别等人口统计数据。
使用 Amazon OTT，您可以有效地提高视觉格式 Amazon 结合需求方平台的定位功能。
广告征服– 在亚马逊 OTT 在广告中，您可以将您的产品广告定位为观众，观看竞争对手的产品。目前，这一功能是亚马逊 OTT 广告是独一无二的。这将帮助您在对竞争对手产品感兴趣的受众中获得一些潜在客户。
比电视亚马逊的广告很便宜 OTT 广告比传统电视广告便宜。由于电视等传统媒体收视率下降，广告空间成本大幅上升。这使得 OTT 由于广告支出更可控，广告成为一种更具成本效益的视觉广告方式。别忘了，OTT 广告更容易跟踪，活动结束后更容易获取相关数据。
接触难以接触的观众——亚马逊 OTT 广告将使您能够接触到难以接触的观众。例如，很难接触使用广告拦截器的用户，以及没有有效电视订阅或取消现有订阅的用户。通过使用 Amazon OTT，您将能够访问这些观众。
三、Amazon OTT 最新更改和新功能
去年亚马逊 11 为了增强他们，月引入了一些变化 OTT 广告。这包括新节目，它们可以为更多的广告创造机会，以及帮助广告商建立品牌的新工具。让我们来看看这些变化：
新内容——亚马逊向 IMDb TV 和亚马逊 Prime Video 新内容的引入，如新电影，以及为 NFL 为了覆盖更多、更多样化的观众，周四晚上足球赛提供的额外内容将为广告创造更多的机会。
去年亚马逊的类型屏蔽-类型屏蔽 9 每月推出的一项功能可以使广告商更好地控制广告的位置。使用此功能，您最多可以屏蔽它 5 内容类型，这样你就可以确保你的广告只能以相关类型展示，以吸引目标受众的印象。
观众保证-亚马逊的观众保证允许您选择为您想要联系的观众购买广告。本质上，你只需要为与你的产品和品牌相关的观众印象付费。
视频创意构建器测试版- 即使他们没有自己的视频资产，视频创意构建器测试版也将允许广告商从零开始制作视频广告。您可以从其视频和模板库中选择，这样您就可以在不浪费时间和金钱的情况下尝试不同的广告创意。
*请注意，类型屏蔽和观众保证只适用于在美国使用亚马逊托管服务广告的广告商。
四、结论
基于互联网的视频流服务是视觉内容创建和消费的现在和未来。这一变化证明了传统电视的衰落和流媒体服务用户群的增加。对于广告商来说，好消息是，由于我们正处于这种范式转型的早期阶段，这些流媒体服务中的广告机会相对没有受到影响。这就是亚马逊为什么 OTT 广告对于希望让自己的产品和品牌看得见的品牌所有者来说更有意义。这是其他人意识到它的潜力并开始蜂拥而至之前成为这个基本尚未开发的广告平台早期用户之一的最佳时机。
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