谷歌广告定位：如何覆盖精准的受众 （建议收藏）

你知道，当你使用即时消息和创意启动时， Google 在广告活动中，没有人与你的广告互动的感觉吗？也许印象(impression)数据还不错。但是点击率。 (CTR)、转化率和广告支出回报率 (ROAS) 都很糟糕。

这实际上是一个目标定位的问题。

如果你没有接触到合适的受众，你就不能指望你的广告活动有效。最终的结果是，你会浪费广告费用，除了低转化率，更糟糕的是——不合格的潜在客户。

那么，如何确保与正确的受众建立联系呢？本文将介绍 Google Ads 定位基本要素，帮助大家改进广告系列，优化结果。

Google Ads 如何操作定位？

Google Ads提供了各种内容和观众群体定位工具，以缩小查看您广告系列的范围。您可以根据人们的住所、你喜欢的东西、购物、访问网站等因素与他们建立联系。

Google Ads 你不会被限制为一种类型的定位。相反，你可以通过在广告系列或广告组层次上建立理想的受众。

1、Google 展示广告定位

展示广告通常最适合与您的客户角色或对您的品牌、产品或服务感兴趣的用户。在谷歌中 展示广告网络(GDN) 在上面投放广告时，您可以从以下广告定位选项中选择：

地点

人口统计

话题

放置

关键词

亲和观众

自定义受众

优化

2、谷歌搜索定位

相比之下，搜索广告通常最适合潜在客户或以前与您的业务互动过的用户，他们积极寻找您的品牌提供的产品。当你在谷歌上 在网上搜索广告时，您可以从以下定位参数中选择：

地点

关键词

有购买意向的受众

再营销列表

自定义受众

3、定位地理位置

Google Ads 默认定位在您的账户所在国家/地区或感兴趣的用户。如果您想扩大地理位置，请选择更广泛的地区，如多个国家或世界。如果您的企业为当地受众服务，或者您发现某一地区的人往往会成为更好的客户，请缩小您的定位范围。您可以进入任何州、县、市或镇。Google Ads 还支持指定的市场区域 (DMA) 以及其他类型的位置定位。

4、观众特征定位

Google Ads 它提供了一个观众特征过滤器，可以让您定位与您的客户角色相匹配的用户。显示广告可以帮助您通过覆盖符合以下观众特征的客户来扩大观众：

18 至 65 年龄组以上

性别

父母身份

家庭收入

5、主题定位

在某些情况下，主题定位可以帮助你覆盖观众。

主题定位决定了你的展示广告的位置，并确保你的广告只与你的观众相关。通过这种类型的内容定位，您可以选择网站、应用程序和与您的业务相关主题产生共鸣的视频。

6、展示位置定位

在显示位置定位的帮助下，您可以更具体地了解显示广告的下落。您可以选择网页、应用程序和视频来显示广告。

7、关键字定位

搜索和展示广告系列都支持关键字定位，但这个选项在两个网络上有不同的工作方式。对于展示广告系列，您可以输入与您的品牌、产品和服务相关的单词，以帮助您 Google Ads 找到相关网站放你的广告系列。您可以使用Adtargeting来集思广益，并帮助您选择最有效的关键字。

虽然关键词定位是显示广告系列的选择，但它对搜索广告系列至关重要。您选择的关键字将被告知 Google Ads 出价的搜索词以及何时在搜索引擎结果页面上显示您的获胜广告。注意使用正确的关键字匹配类型和否定的关键字列表来优化每个广告组。

8、熟练运用定位知识

无论你是想定位特定的人群、上下文还是搜索单词，Google Ads 所有这些都可以为您的业务提供正确的选择。如此多的数据细分和自定义组合触手可及，您的营销活动几乎可以覆盖任何类型的用户。

掌握 Google Ads 定位后，您可以专注于展示广告和搜索广告的其他方面。了解 Google Ads 工作原理，让您制作和投放更有效的广告系列。

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