Instagram 是否让每个人都有机会成为网红？[扩展Feed中的产品标签]

Instagram 最近宣布，自 2022 年 4 月 18 日起，所有拥有公共帐户的美国 Instagram 用户都可以选择在他们的 Feed 帖子中包含产品标签(故事正在制作中)。Instagram 是以前仅适用于品牌和创作者的功能，它让所有用户只需几个简单的步骤即可自由地“激励最亲近的人”。

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TechCrunch 指出，标记品牌产品的能力将要求这些企业设置Instagram 购物，并且当他们的产品之一被用户标记时，企业主将收到通知。

品牌还可以控制谁可以标记他们的产品，以及在他们认为合适的情况下删除标签的能力。这旨在处理任何恶意使用标签。

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在 Instagram 博客上的公告中，作者 Liz Kim 指出：

“从支持您喜欢的品牌到帮助您的朋友和家人发现他们可能喜欢的新产品，在 Instagram 上分享产品变得更加容易。”

但是，对于品牌、广告商和最终将使用这些产品标签的用户来说，这种新的共享便利性真正意味着什么？

我们与Tinuiti 网红营销高级副总裁 Crystal Duncan和 Tinuiti付费社交副总裁 Avi Ben-Zvi坐下来，了解他们对 Instagram 的原因、方式以及我们接下来可以期待什么的看法……

问：您认为将 Instagram 上的产品标签扩展到所有美国用户的主要原因和目标是什么?

Crystal Duncan：我们都知道人们购买产品是因为朋友、家人或影响者的推荐，所以我相信 Instagram 希望加快这一进程，让品牌更容易利用这种行为。通过允许使用产品标签，人们可以更轻松地谈论他们最喜欢的产品，并让他们的追随者自己获得它们。

Avi Ben-Zvi：这都是关于商业的。与去年同期相比，Instagram 已成为消费者的一站式商店，这将与这种行为更加融合。如果我们考虑到纳米影响者在整个数字环境中的扩散，尤其如此，这在过去一到两年内确实占据了主导地位。

问：在 Instagram 上标记产品方面目前存在哪些限制或限制，这将使此更新对某些品牌的影响比其他品牌更大?

Crystal Duncan：因为你只能标记来自 Instagram 店面品牌的产品，这显然会限制影响者可以标记的产品的可用性。这也可以激发更多品牌在 Instagram 上建立自己的店面，我相信这也是这些先进功能的目标。

Avi Ben-Zvi：对于较小的影响者来说，这是与品牌合作的更多机会;另一方面，品牌有更多机会以更具成本效益的价格找到更多内容创作者，其中商业是首要考虑因素。

问：这只是 Instagram 更大的社交商务扩张图景的一小部分，鼓励品牌采用 Instagram 购物吗?

Crystal Duncan：是的，对于 Instagram 和一般的社交媒体来说都是如此。我认为我们在社交平台上将继续看到的购物创新方面几乎没有触及表面——Instagram已经为影响者 + 创作者提供了附属机会，YouTube 一直在为创作者修补可购物的能力，我认为我们’将看到越来越多的平台效仿，以提供更轻松的购物体验。

Avi Ben-Zvi：是的，这只是开始。正如我所提到的，Instagram 这些年来越来越多地采用这种方式，这只是迈向全面购物平台的又一步。更重要的是，用户想知道他们可以在哪里以及如何购买他们在 Instagram 等社交平台上看到的大量商品，因此它也在发挥消费者的渴望。

问：这次更新中是否有任何“影响者侦察”元素，Instagram 可能会根据他们对产品标签帖子的参与度来了解他们的哪些日常用户具有影响者潜力?

Crystal Duncan：如今网红的魅力在于，任何人都可以成为网红;您不必拥有数百万的追随者。所以我认为这真正做的是为潜在客户提供更无缝的体验，并归因于提出这些有影响力的建议的人。

Avi Ben-Zvi：有影响力的创意正在逐年上升，这也不例外。它正在发挥纳米影响者的趋势。

问：您预计哪些类型的企业会受到此次更新的最大影响，为什么?

Crystal Duncan：我认为很多垂直品牌都可以从中受益，但最简单的应该是美容、时尚、一些 CPG 和电子产品。有趣的是，看看旅游等垂直行业的品牌将如何实施，以及他们是否会改变经营方式以实现资本化。我相信这会带来更多的创新。我认为这只是未来的许多步骤之一。

Avi Ben-Zvi：真的是任何有产品要卖的人。我认为唯一可能仍然棘手的领域是奢侈品，但这是因为由于高价商品，消费者的行为更多是长期购买。

问：您预计这会在哪些方面影响 Instagram 上的广告?

Crystal Duncan：根据过去的推出，我预计Instagram 的算法可能会偏爱那些使用产品标签的人，因为他们希望让其他人对这个新功能感兴趣。因此，从有机的角度来看，这可能会极大地影响影响者/创作者，并有助于推动更多来自店面的购买。

Avi Ben-Zvi：我同意水晶的观点。虽然我们不确定，但我敢打赌，有标签的内容会受到青睐，因为它可能会推动算法渴望的更多用户参与。因此，我希望看到更多这样的内容——尤其是当Instagram 提要演变成一种将Stories、Reels和您的常规提要合二为一的内容时。

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