前两期介绍品牌备案后解锁的广告类型:品牌推广和展示推广，以品牌旗舰店为代表的几种提升品牌购物体验的工具。这些都是以商品品牌为推广对象，推广过程侧重于品牌展示，但如何衡量和优化这些品牌的表现，接下来由小马讲解。
一、亚马逊品牌分析（ABA）
如图所示，品牌分析的背景路径提供了七个品牌分析数据：亚马逊关键词搜索、重复购买行为、市场篮子分析、商品比较和替代购买行为、用户肖像、全息商品搜索性能和搜索词性能，贯穿产品选择、排水、转型和亚马逊回购的全链接。
1.关键词搜索报告和实际应用
报告提供：
①亚马逊商店使用最多的搜索词
②每个单词的搜索频率
③消费者搜索这个词后最常点击的商品和转化率
选品场景下，广告商可以通过以下步骤
第一步是搜索特定类别的单词，如“玩具”，然后找到相关的子类别单词，如“恐龙玩具”
第二步是检查消费者在子类别下最常点击的ASIN（如前几类），进一步调查ASIN的定价、商品功能、详细页面和评论评分，在差异中找到共性，在共性中找到差异化。
排水场景下，广告商可以通过以下步骤
第一步是下载搜索词报告，查看行业热词的变化趋势，预测市场趋势。
第二步是找到相关类别的搜索词，如“恐龙玩具”，检测类别下搜索词排名的变化，并根据广告强度、商品规划、列表关键词调整等趋势调整操作动作
第三步是找到相关的品牌词或商品词，查看特定的ASIN和点击和转换，以判断品牌/商品维度的性能。
二、亚马逊引流洞察力（Amazon Attribution）
亚马逊排水洞察是一种广告、分析和衡量解决方案，可以帮助营销人员深入了解亚马逊非亚马逊营销渠道的应用效果，包括搜索广告、社交广告、展示广告、视频和电子邮件营销。
排水洞察报告包括点击量及相关亚马逊转换指标：页面浏览量、购物车次数及购买量等。
三、品牌指标诊断广告表现
品牌指标是一种新的可量化解决方案，可以衡量消费者在购买决策过程中各个阶段的机会，帮助品牌所有者了解影响每个阶段不同购物互动行为的价值。
因此，品牌指标在整个购物过程中为品牌所有者提供洞察力信息，根据选择分类中与品牌所有者品牌的最高价值互动细分受众，并提供同行中位数和顶部数据进行比较。
在了解了品牌指标的具体使用方法后，我们可以应用于诊断和优化我们的广告，因为消费者在不同的购物阶段有非常不同的购物旅程。我们应该做的是使用各种亚马逊广告类型来帮助品牌所有者联系更多的用户。
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