Facebook受众类型有哪些，facebook广告的最佳实践

Facebook广告的最大优势是广告定位功能，它能让卖家准确定位最有可能购买的特定人群。那么facebook受众类型有哪些，Facebook广告的最佳实践体现在哪？

Facebook广告受众类型分为三种，核心受众、自定义受众和类似受众:

1）核心受众

核心受众是Facebook广告的默认定位选项。定位条件设置在广告组级别。如果卖家想以不同的竞价向不同的受众投放广告，卖家可以为每组受众创建一个单独的广告组。

2）定义受众

自定义受众可以帮助卖家利用卖家已经拥有的信息，在Facebook和Instagram上进行跨设备营销，而不损害受众隐私。

3）类似受众

类似受众依靠卖家的买家数据帮助卖家找到与当前买家有许多共同点的新受众。类似受众群体选择与自定义受众群体相同。

facebook广告的最佳实践

1、选择一个能够推动商业价值的目标

Facebook提供了广泛的广告目标，可以帮助品牌实现其业务目标。除了通过“Page Likes”、“网站点击”或“参与”活动以实现Facebook广告成功之外，Facebook现在还提供广告目标，其中包括“Awareness”、“Consideration”和“Conversion”。这些类别均提供不同的广告单元，以实现各自的结果。

2、利用版位优化

Facebook广告展示位很多，包括Facebook News Feed，Instagram Feed，Stories，Audience Network，甚至是Messenger。

对于大多数广告主来说，自动版位更加适用。借助自动版位，能够从所有默认版位获得最佳成效。我们可以从最广泛的范围中选择结果，因此自动版位通常可以最有效地利用广告主的预算，并有助于控制成本。

自动版位的另一个优势是，如果你决定复制广告系列，则所有新的版位都将自动适用于你复制的广告。

3、接受广告系列预算优化

Facebook的“广告系列预算优化”用于优化广告系列预算在各广告组之间的分配。这就意味着，Facebook会不间断地在各广告组中自动寻找实现成效的最佳机会，并实时分配广告系列预算以获得这些成效。

在判断广告系列预算优化会如何分配预算时，不应该以每个广告组的平均单次优化事件费用及花费的金额为依据，而要根据广告系列取得的成效总数及广告系列层级的平均单次优化事件费用来判断。

4、专注移动优先创意

社交媒体已经迅速成发展为移动优先体验，因此在Facebook和Instagram上投放广告时，需要确保你的广告素材在小屏幕上具有吸引力，为横幅广告考虑明亮的视觉效果，并确保视频广告的时长短于15秒。

专注于移动优先创意将使你能够以更具成本效益的价格激活更多用户进入营销渠道。

5、了解广泛目标与特定目标的价值

过去，Facebook广告定位的目标是尽可能具体。然而，由于竞争加剧和Facebook广告平台的发展，在目标定位上过于具体有时会导致更高成本的结果。

当你使用super-specific targeting时，你是在告诉系统无论如何都要向一定数量的人投放广告，然后Facebook的广告系统就会瞄准这些人，而这些人也是其他广告商的目标。

这可能会增加成本，并且Facebook没有太多可学习的东西。但如果你将目标范围扩大一些，Facebook就有更多接触点可以学习，并会自动进行优化，以便向目标受众中最有可能采取你期望行动的人群投放广告。

（来源：跨境小师妹）

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