Facebook提高广告表现可以做哪些更改，facebook改善受众质量

对于facebook广告投放会出现的问题，在发现初期就要做出相应措施，如果处理不得当会影响后续广告的流量。那么facebook提高广告表现可以做哪些更改呢？

针对转化量优化的广告组有时也可能表现不佳，这是因为它们可能无法收集到足够的优化事件来均衡地投放广告和分配费用。

1、提高花费的竞价策略

如果您未赢得竞拍，Facebook就不会展示您的广告。增加竞价金额并不是提高广告竞争力的唯一方式，但这是您能直接控制且效果又非常好的一种方式。您可以采用以下三种方式：

切换为最低费用竞价策略，但不设置竞价上限。

提高竞价上限。

更改目标费用。

虽然可能性不大，但目标费用太高也可能会导致表现方面的问题（Facebook无法找到费用如此高昂的成效）。在这种情况下，降低目标费用可能会切实改善广告投放。

2、减少花费的竞价策略

如果单次优化事件费用太高，且使用的是最低费用竞价策略，但未设置竞价上限，可以添加竞价上限或更换为目标费用竞价策略。这样便能更好地控制单次优化事件费用。如果已使用竞价上限或目标费用，但费用仍然太高，请降低竞价上限或目标费用。请注意，如果竞价上限太低，或者目标费用太低或太高，都可能导致广告投放不足。

无论是想提高费用，还是减少费用，都请务必监测调整的成效，并根据需要进行调整。如果某次调整使得机器学习阶段重新开始，建议您等学习阶段结束后再进行调整。

3、目标受众范围太窄或相关性不够

如果要通过调整目标受众来改善广告表现，您可以选择两种常见的定位策略：

改善受众质量

扩大受众范围

这两种策略不一定会相互排斥，因此建议尝试两种策略，在两者之间找到平衡。

4、改善受众质量

改善目标受众的质量能让Facebook更轻松地找到成效和提高广告相关度，从而提高广告在竞拍时的竞争力。如果您想使用人口统计标准改善受众质量，可以问问自己以下问题：

受众在哪里？举例而言，如果是地方性商家，或者只能在特定地点配送货物，请不要定位整个国家/地区，而是应该定位本地区域或者配送范围内的区域。

客户有哪些特征？想想您的客户有哪些相同的基本特征。他们可能是老年人还是年轻人？他们可能是哪种性别？他们可能居住在哪里？

客户说哪种语言？ Facebook 不会将您的广告文案翻译为其他语言，所以请确保选择适当的语言定位选项，让目标受众能看懂您的广告。

5、扩大受众范围

无论受众规模有多大，Facebook始终会向预计最可能执行广告组所优化的操作的用户展示广告。因此，通常情况下最好不要限制定位条件，除非您有充分的理由（见上文）。如果您不完全确定定位哪些受众，也不能使用自定义受众，则可以先广泛定位，了解哪些受众回应了广告，然后根据所了解的信息改善受众群，并监测广告表现，以便进一步调整受众。

请记住，对目标受众所做的任何调整都会导致机器学习阶段重新开始。建议待机器学习阶段结束后，再判断调整是否有效或再进行调整。

（来源：跨境小师妹）

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