在文章开始之前,让我们来看看谷歌政策的更新和调整
Google政策的重要更新
增加文字广告
2022年6月30日以后,您将无法制作或修改大型文本广告。然而,您现有的大型文本广告将继续与自适应搜索广告一起发布,您将来仍将看到关于其效果的报告。换句话说,自2022年6月30日起,自适应搜索广告将成为唯一一种可以在标准搜索广告系列中制作或修改的搜索广告类型。
自适应搜索广告的工作原理是什么?
最多提供15个广告标题和4个内容描述,作为自适应广告的材料
谷歌先进的机器学习技术,计算出哪种材料组合会取得最佳效果
参与更多的竞价过程,匹配更多的搜索词,以吸引更多的潜在客户
自适应广告的优势是什么?
参与更多的竞价,吸引现有文本广告无法吸引的点击和转换,提高广告组的效果
制作能灵活适应不同设备宽度的广告,让您有更多的空间向潜在客户展示广告内容
定制标题和广告内容描述,为客户提供地理位置、正常位置或感兴趣位置
使用多个替代标题和广告内容描述,让您的广告有机会参与更多的竞价,匹配更多的搜索查询,然后覆盖更多的潜在客户
自适应搜索广告制作广告材料最好的方法
确保标题和广告内容的描述,无论是单独展示还是组合展示,都能传达情感和意义
至少添加5个不同的标题
添加2-3个与关键字相关的标题
至少添加两个不同的广告描述
不要使用相同或相似的术语
如果您进行促销活动或提供限时折扣,请在标题或广告描述中解释此信息
及时反馈广告效果
广告效果是衡量自适应搜索广告内容相关性的数量和多样性的衡量工具。
在制作广告创意时,要确保广告效果“好”或“好”
提高自适应搜索广告的效率
Tip1:
①过滤广告效率差、平均水平低的广告;
②按显示次数排序;
③检查改进措施,了解以后应该采取哪些步骤来改进广告
提示:主要是通过改进标题和广告内容来增加点击次数
Tip2:
①在大型文字广告中重复使用效果突出的内容,注重广告效果;
②查看帐户的建议页面。根据建议快速添加或改进自适应搜索广告;
③在自适应搜索广告的特定位置描述固定标题或广告内容。这种做法在总是显示某些信息时非常有用。如果需要使用固定机制,尽量至少提供固定在一个位置的内容
2-3 个选项。
Tip3:
在将标题或广告内容描述固定在一个位置后,将阻止其他标题或广告内容描述显示在这个位置。
实施固定操作后,与潜在客户搜索词相匹配的标题或广告内容描述总数会减少,因此不建议实施固定操作。
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