众所周知，无论是观众投放还是内容相关投放，目前的展示推广都是如此。都可以放在站外。
那么我们如何知道我们站外的表现呢？
让我们看看我们是如何找到站外数据的。
在分析广告数据时，我们经常使用多个不同的报告组合，以便更好地分析广告的效果，优化和改进广告策略。
由于今年6月，新的展示推广报告——“匹配目标”（Matched）”报告。
(图片来源:亚马逊广告背景)
当我们把这份报告和其他报告结合起来时，特别是“发布”(Targeting)你可能会在报告中发现几种现象：
1、SD广告的发布报告与匹配目标报告的点击量不匹配，有时甚至差距很大，几乎是两倍。原因是什么？
2、SD广告针对A ASIN做广告，匹配的目标报告数据可能是A ASIN本身也有一些跑出B ASIN C
ASIN，这个原则是什么？
3、在发布报告中，有曝光、点击和发布订单的ASIN，但为什么匹配报告中没有数据呢？没有这个ASIN吗？
首先，我们必须理解什么是“交付”(Targeting)什么是“匹配目标”？（Matched）”报告
“投放(Targeting)”报告：本报告是针对您所有投放策略和投标方法的数据报告。例如，如果您投放ASIN，则将显示ASIN的所有数据性能。即使有0次点击，它也会显示在报告中。
“匹配的目标（Matched）”报告：本报告将清楚地告诉您，您的广告将放在哪个目标ASIN上。如果您的广告至少点击一次，它将出现在报告中，0点不会出现在报告中。
因此，我们可以回答以上三个问题：
1、SD广告的发布报告与匹配目标报告的点击量不匹配，有时甚至差距很大，几乎是两倍。原因是什么？
如下图所示：同一ASIN，投放报告为11个点击，匹配目标报告为6个点击(1 2 3）
(图片来源:亚马逊展示报告截图)
答：正如我们一开始所说，显示推广将推广到站内和站外，所以发布的报告包括站内和站外的数据，而匹配的目标报告只包括站内的数据，所以点击量当然是不同的。
2、SD广告针对A ASIN做广告，匹配的目标报告数据可能是A ASIN本身也有一些跑出B ASIN C
ASIN，这个原理是什么？如下图所示：
(图片来源:亚马逊展示报告截图)
答：这是个好问题，根据Kris的经验，当你把A放进去的时候
ASIN时，系统会帮你匹配其他产品，比如它的父子，因为系统认为它们是密切相关的，也就是说，系统会帮你紧密匹配(不排除会有宽泛匹配)。有点类似于商品交付的扩展功能，如下图所示:
(图片来源:亚马逊广告背景)
3、在发布报告中，有曝光、点击和发布订单的ASIN，但为什么匹配报告中没有数据呢？没有这个ASIN吗？
答：这个问题和第一个问题的答案是一样的，因为有曝光和点击的ASIN是通过站外发布的，所以没有匹配的目标报告。
也就是说，“投放(Targeting)报告的数据所有数据包含站内和站外数据，而“匹配目标”（Matched）只包括报告站内目标ASIN，至少点击一次数据。
所以你明白了，如果你想知道站外的数据，就是用“投放”(Targeting)”报告数据
减去 匹配的目标（Matched）”的数据。
例如，你的一个ASIN正在“发布”(Targeting)“点击报告10次，匹配目标（Matched）报告中只有3次点击，所以7次点击是站外投放带来的点击。
总结
多报告组合分析可以帮助你进行一些有价值的分析，特别是如果你使用数据透视表，它们可能会随着时间的推移而改变和发展。
需要提醒的是，通过上述两份报告数据相减获得的站外数据并不完全准确，但可以作为参考。
另一个提醒是，为了充分利用这些报告，正确命名广告系列是绝对必要的。清晰简洁的名称可以准确地告诉你每个广告系列在做什么，这将使这些报告更加清晰。请确保这些名称包含您正在使用的定位类型。
这是一篇开发数据思路非常有价值的文章。请收集并转发。
- 亚马逊SD广告玩法最强的指南！模板(推荐收藏)附在不同场景中
- 全面分析PSD2欧盟支付法案，平台企业会受到什么影响？
- 低至0.01USD！卷王拼多多Temu能撼动亚马逊吗？
- 1000USD！Etsy开始送钱！
- 展示推广的视频广告SDV会放在哪里？示例图显示
- 亚马逊SD广告能带来“奇效”吗？
- 亚马逊勇敢的球员打算给他们的产品SD，问我怎么想？
厦门商城系统开发 最近，许多卖家表示，他们收到了亚马逊通知退款的电子邮件，大致内容是：由于推荐费和运费退款计算错误，亚马逊将在1月10日至22日一次性退还错误费用。 虽然亚马逊在邮件中没有明确指出为什么会发生这种情况，但根据一些卖家的反馈，当时亚马逊
码刀科技（www.lekshop.cn）是国内知名企业级电商平台提供商，为企业级商家提供最佳的电商平台搭建（多种模式电商平台搭建：B2B/B2B2C/B2C/O2O/新零售/跨境等）、平台管理系统开发及互联网采购解决方案服务, 联系客服了解更多.
