2023年玩具市场前瞻：库存高企或将延续至下半年

外媒发文称，消费者可用于非必需品的可支配收入减少使得玩具成为受经济下行影响最为严重的品类之一，2022年玩具市场出现供应过剩的现象，年末假期前后达到一个转折点，玩具价格同时创下历史新低，分析师预计，目前玩具多到卖不出去，零售商在2023年将削减玩具采购量，制造商也将收紧生产线。

LOL Surprise和Bratz dolls的制造商，MGA Entertainment首席执行官Isaac Larian表示，2023年上半年，甚至是整年，玩具将继续大幅打折，玩具制造商的利润率将急剧收缩。根据NPD的数据，2022年1月至9月，玩具的总体销售收入增长了3%，而同期的玩具销售数量却减少了3%。对比2020年玩具销售收入同比22%的涨幅、2021年12%的涨幅着实大幅缩水。

投资银行DA Davidson的分析师Linda Bolton Weiser指出，零售商疫情期间的集体囤货行为导致他们如今骑虎难下，按照往常，黑五结束后玩具价格会涨，人气高的玩具受库存影响涨得更多，但2022年属于反常，12月23日的产品价格普遍相比于黑五期间下降了10%。

Larian称，2022年年末假日期间，MGA的销售额下降了约10%，这是6年来的首次降幅。纽约邮报报道，10美元以下的小型、廉价商品在2022年为美国消费者热捧，大幅打折始于11月初，比往年早得多。（LEKSHOP上线2023年中国玩具品类出海指南，点击此处查看！）

根据Adobe Digital Insights的最新数据，2022年11月1日至12月31日，线上玩具销售额比一年前增长了206%，同时产品折扣幅度飙升至34%，而2021年只有19%。同时，玩具的折扣幅度升至全品类之首，3C电子产品的折扣幅度位居第二，平均折扣幅度为25%。

生产Tonka Trucks和Lite Brite等产品的玩具公司Basic Fun此前预计2022年的销售额将比上一年增长15%，但实际只增长了5%。CEO Jay Foreman表示，2023年是艰难而富有挑战性的一年，尤其是上半年。预计到下半年，公司库存量将会归至正常水平，而大型零售商的库存没能那么快能缓过来。

（封面图源：图虫创意）

（来源：叫我趋势菌）

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