一、提前拉开序幕
亚马逊今年的购物季比以前来得早。
近日，亚马逊宣布将于10月11日至12日举行Prime会员早享日（Prime Early Access
Sale），亚马逊假日购物季正式拉开帷幕。
Prime Early Access Sale是为期两天的
全新的购物活动，包括美国、英国、加拿大、法国、德国、意大利、西班牙、奥地利、中国、卢森堡、荷兰、波兰、葡萄牙、瑞典和土耳其，这些地区的Primee
会员将享受电子产品、时尚、家居、厨房、宠物、玩具等数千种商品的大折扣，购买Peloton和Neww Balance等品牌也将获得独家折扣。
与此同时，亚马逊还将在10月11日创造前100名，其中所有类别中最受欢迎的前100名。此外，节日礼物指南和亚马逊 Toys We
Love Primeee也将一起发布列表，这可以使Primee 会员更好地发现低价产品，提前获得假期折扣。
也许有一部分原因就像Prime一样 副总裁 Jamil Ghani
亚马逊在一年内开始了第二次会员折扣活动，因为它发现Prime会员每年都在寻找折扣需求。
但从数据的角度来看，并非如此简单。根据德勤最近发布的假日零售预测，假日零售总额将比去年增长 4% 至 6%，达到 1.46 一万亿美元左右，和
2021 年同期 15% 相比之下，增长明显放缓。显然，亚马逊希望利用高折扣来刺激人们的消费，提高他们的年终销售额。
二、竞争日益激烈
亚马逊不得不紧张，因为各种危机。
自今年以来，由于通货膨胀、欧洲能源危机、供应链限制等问题，亚马逊不得不在美国和欧洲提高会员费，结果是英国站近60万会员损失，另一方卖家也经历了FBA分销费用、燃料和通货膨胀附加费，选择逃离亚马逊。
虽然大幅增加买卖双方的成本可以在一定程度上缓解运营压力，但亚马逊也需要面临更多的考验：会员希望获得更多更好的购物折扣和其他服务，卖家也希望迎来订单飙升，以匹配不断上升的费用。
因此，推动会员折扣已经成为亚马逊证明自己的好机会。此外，面对即将到来的节日旺季，主要竞争对手已经做好了充分的准备，亚马逊只有更早、更快地推出促销活动，才能更好地激发消费者的购物欲望，推动自身销售增长，填补上半年连续两个季度的损失。
此前，Target 为了在假日消费中占据更大的份额，他说 Deal
Days折扣活动将于10月6日开始，比以往任何时候都早，而“价格匹配保证”将持续到12月24日。
可以清楚的是，虽然购买力可能不如去年，巨头仍将争夺旺季市场份额，卖方不能松懈，在确保账户健康和良好信誉的前提下，尽快做好仓库和仓储管理，确保足够的库存，确定促销计划，尽量吸引消费者快速订购，或可能影响销售高峰。
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