据日本《朝日新闻》11月1日报道，在日本少子化不断进展的现在，日本玩具商也开始改变战略。过去玩具商一直致力于开发男性顾客喜欢的手办及模型，而现在他们正在开发20到30岁年龄层的女性市场。
日本一家公司31日公布，将于明年6月发售一款“超合金凯蒂猫”。这款玩具高10.5厘米，由锌合金制成，关节处可活动。由于明年是凯蒂猫诞生40周年，该公司希望这成为开发女性市场的新契机。
该公司于2008年成立了专门开发成年人玩具的部门，今年8月发售的《美少女战士》系列玩具广受20到30岁的年轻女性的欢迎。
日本矢野经济研究所推测称，日本国内的玩具市场（包括电视游戏）在2007年达到顶峰，为8882亿日元，到2012年缩小到约7000亿日元。而这几年面向成年人的玩具产值一直维持在860亿日元左右。
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