今年的整体市场经济形势并不乐观，但假日销售提前开放，用户购物需求的增加也为卖家的年终翻盘增加了很大的信心。
emarketer表示，2021年美国节假日消费增长16.1%，达到1.221万亿美元，是20多年来增速最快的一年；预计今年将增长3.3%至1.262万亿美元。
01、今年的假日消费再次提前，美国圣诞用品需求增加
在“准备进入倒计时！假日销售高潮将提前开始。你准备好了吗？”在文章中，赛盈提到今年的假日购物季节比往年快。
从最新趋势来看，不仅提前开始消费，整个假日购物周期也被拉长。
除了Primee，年底的节假日 除了Day和黑五，欧美零售商最重视圣诞购物季节。毕竟在剩下的市场里，圣诞节的消费可以贡献一半以上的份额。
作为圣诞用品的盛产地，中国的年出口量正在迅速增长。截至海关统计，2021年中国圣诞用品出口额为614.4亿元（≈89.2亿美元)。
(数据来源:华经市场研究中心)
在华经市场研究中心的报告中，如上图所示，今年1月至8月，中国圣诞用品出口额达到574.35亿元，同比增长94.7%。
其中，美国对圣诞用品的需求高达61.51%，英国排名第二，只有4.55%。
研究发现，在高通胀的情况下，美国人今年减少了生活必需品的支出，但圣诞用品的消费将比往年增加。
02、圣诞树已成为圣诞用品的“领导者”
每到圣诞购物季节，欧美消费者对圣诞树、圣诞帽、祝福卡、装饰灯等产品的购买力都会迅速激发，需求也会以双倍的速度增长。
欧美国家特别注重节日气氛和仪式感，圣诞树是每年节日中最受欢迎的产品之一。从谷歌的趋势来看，美国近三个月对圣诞树的搜索量开始逐渐增加。
(数据来源:Google Trends）
我们还发现，搜索区域、搜索时间和市场价格也发生了新的变化：
近三个月来，美国市场的搜索量主要集中在东北部。缅因州人口对圣诞树的需求高达100%。此外，新罕布什尔州、罗德岛州、佛蒙特州和麻萨诸塞州也值得卖家关注。
正常情况下，圣诞树搜索量从10月份开始增加。由于今年购物季提前，亚马逊美国站三个月内搜索量激增639%，月平均评论超过65万。
(数据来源:Jungle Scout）
根据美国Top50卖家的数据，为了增加订单量，今年圣诞树的零售价格有所下降，平均市场价格保持在125美元左右。
除美国站外，亚马逊英国站8月份对“模拟圣诞树”的搜索量也增加了122%，甚至部分零售店圣诞树的订单量也增加了4倍。
综上所述，圣诞树是常年爆单的产品，圣诞市场的主导地位丝毫没有动摇，从趋势上看，今年的消费购买力有望达到新高。
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