即使你不关注韩流，你也会知道韩流是如何席卷世界的，这种趋势在印尼营销中也起着重要作用。
这个国家的年轻人通过Instagram、YouTube和Netflix受到韩流的影响。正因为如此，印尼科技巨头Tokopedia在营销策略中加入了韩流，希望通过韩流与用户建立良好密切的关系。
一、购物娱乐的力量
Tokopedia营销副总裁Hilda
Kitti说，他们的客户群主要由年轻人和女性消费者组成。因此，为了与观众保持联系，Tokopedia将韩流放入其营销策略。
2021年，该公司聘请了K-POP组合BTS和BLACKPINK担任品牌大使，并经常在其每月的电视节目Waktu Indonesia
Belanja（WIB）邀请韩国艺术家。
WIB是Tokopedia的“购物娱乐”节目，让客户对其产品和服务有更多的了解。该节目将娱乐内容与促销环节交织在一起，详细介绍了Tokopedia应用程序中的最新活动，如限时抢购、折扣、现金返还等。
这个节目范围广，表演内容丰富:从当地明星的喜剧小品到印尼音乐家的表演，再到K-POP团队的表演。防弹青年团于2020年7月出现在WIB上，成为众多韩国团体中第一位成为该节目嘉宾的嘉宾。
Tokopedia通过在WIB上邀请韩国流行歌手和其他名人获得了更多的关注。虽然人们可能只是为了他们喜欢的明星而观看，但他们也会了解Tokopedia在观看节目时的最新活动。
二、品牌忠诚度较高
在邀请韩国流行音乐明星参加WIB一年多后，Tokopedia决定于2021年11月举办“WIB印尼K-pop奖”。这是一个更大、更受欢迎的WIB版本，展示了10个韩国流行音乐团体的表演，并在Tokopedia应用程序中介绍了大量的交易和促销活动。
Hilda Kiti说：“在过去的一年里，我们一直在接触一些韩国流行音乐迷，我们想做一些特别的事情来感谢他们的支持。”
除了通过节目期间提供的折扣吸引客户外，它还将Tokopedia推向国际舞台，让印尼以外的粉丝在观看他们最喜欢的明星表演时更多地了解公司。
Kitti说：“虽然Tokopedia只在印尼运营，但它向人们表明，印尼是一个能够吸引全球明星与他们合作的国家。。。印尼的粉丝们也为一家当地公司能够做这样的事情感到自豪，这有助于建立品牌忠诚度。”
特别是在疫情的影响下，韩国和印尼之间的演出协调和监控一直非常困难，但Tokopedia努力将K-pop作为营销策略的一部分取得了成效。
虽然Kitti没有透露WIB给Tokopedia带来了多少销量，但她说WIB通常是Tokopedia月销量最高的时期(流量、订单数量、新客户数量)
）。
三、新服务的有力用户
公司除了作为获取Tokopedia名称和建立品牌忠诚度的手段外，还利用K-wave的力量让用户在平台上尝试新产品。
例如，当Tokopedia希望更多的客户通过TokoCABAng订购新产品时，它创建了一个照片卡活动（Kpop粉丝在购买idol专辑时，往往更关心里面的小卡，更受欢迎的idol小卡会值更多的钱），并鼓励K-pop粉丝使用该服务。
Tokopedia为其在Tokocabang上的活动创建了BTS的独家照片卡。当客户通过履行服务购买商品时，他们有机会在有限的时间内获得这些卡作为礼物。
如果用户注册并第一次使用Tokocabang，他们可以获得他们需要的产品，他们可以体验到Tokocabang的免费、快速和高质量的服务，当然，他们也会得到他们最喜欢的韩国流行idol的照片。如果他们认为这项服务物有所值，他们更有可能再次使用它。
事实证明，这项活动绝对有用，在照片卡发布的几分钟内售罄，无疑会给公司带来上述预期效果。
四、继续利用韩流
除了与K-pop名人合作外，该公司还推出了Mantul House，这是Tokopedia
Play上的脱口秀节目。该节目邀请韩剧演员与主持人聊天、玩游戏、体验印尼文化，如品尝美食。
“K-Wave将继续存在，我们希望继续寻找新的、意想不到的方式与粉丝和客户建立联系，”Kitti说。“我们计划尝试不同的格式，看看会出现什么新趋势。
Tokopedia认为，通过这些努力，Tokopedia将成为印尼与世界其他地区之间的桥梁。
“我们希望与这些K娱乐明星融合更多的印尼文化。这不仅是为了让更多的客户参与，也是为了让印尼联系更多的观众。”
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