瑞银集团(UBS)对美国、英国、中国以及意大利的4000名手机进行调查后发现，大约有近三分之一的iPhone买主此前是三星手机的用户。
这一比例较UBS此前的调查几乎翻番。
这也就是说，苹果的大显示屏iPhone 6 Plus让消费者又少了一个购买Android智能手机的理由。
大量用户从Android投奔到iPhone阵营主要是基于两个原因：苹果较其他竞争者具有更高的品牌忠诚度，另外一个则是苹果在用户关心的功能上具有持续增长的竞争力。
UBS发现苹果的客户保持率较其他手机品牌较高。调查称，苹果的客户保持率在84%，而三星为55%。人们更多的是从三星阵营转投苹果阵营，相反的客户流动情况较为少见。
这其中的部分原因在于，消费者发现iPhone极具吸引力。在手机方面，苹果控制了整个用户体验。
苹果CEO蒂姆•库克(Tim Cook)在去年6月份举行的苹果开发者大会上在谈及Android用户转而使用iPhone时就强调到：“人们可能会错误地选择Android手机，然后他们试图寻找更好的体验，更好的生活。于是，他们想尝试用一下iPhone和iOS操作系统。”
苹果知道如何开展竞争，并在关键领域击败竞争对手。人们并不关心苹果是否从Android软件那里抄袭了某些功能，他们只在乎苹果能够提升软件水平，创造全方位的上佳用户体验。
UBS对三星和iPhone用户进行调查发现，消费者对于两家智能手机产品最为关注的还是电池的续航能力。
此外，在手机处理能力、操作系统以及显示屏配置方面，苹果均领先于三星。
苹果移动支付功能Apple Pay取得了极大的成功让三星也不得不收购一家公司，以图在这方面迎头赶上。
中国智能手机制造商的崛起，对三星构成一定的压力。他们通过价格战削弱三星的利润，这样一来，三星在与苹果竞争时还不得不提防后起之秀。
照目前的情形来看，要想让消费者嫌弃苹果，再度购买三星智能手机，后者必须推出一些iPhone所不具备的功能。
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