随着黑五跨境消费旺季的到来，跨境电商迎来大爆发。经过2015年全年的蓄能，各大平台都亮出杀手锏争夺高温不断的海淘市场。易观国际11月25日发布报告称，跨境电商2015年增速将达60%，规模或达7620.6亿元人民币，并看好自营跨境电商成为市场领跑者。
海淘品类集中，自营跨境电商正品优势凸显
易观国际指出，中国跨境电商目前主要存在四种模式的平台：自营模式、平台模式、代购返利模式、自贸区保税区平台模式，自营式和平台式的跨境电商占据大部分市场份额，是市场中最主要的参与者。
由于目前跨境电商消费还在于用户教育阶段，用户对国外商品的认知度依然有限，购买的商品集中在有限的爆款上。据易观国际统计，奶粉、化妆品、服饰鞋包是购买最为集中的品类，占到接近75%的比例。不仅品类集中，购买品牌也集中。据网易考拉海购披露的2015年双11和黑五的销售数据来看，母婴类爱他美、牛栏、花王等品牌一骑绝尘，服饰鞋包则MK、PRADA、BURBERRY等欧美大牌销量集中，化妆品由科颜氏、SK-II、雅诗兰黛、倩碧等大牌美妆霸占销量排行榜。
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