上周，京东宣布对英国奢侈品平台Farfetch投资近4亿美元，希望加快奢侈品零售领域的发展，也为对抗阿里巴巴及其线上平台天猫增添竞争资源。
京东注重该领域是有原因的。据品牌研究智库L2最新报告，奢侈品电商行业仍然具有较大的市场潜力，因为很多国际品牌还没有抓住中国的电商购物狂潮。
L2报告显示，2017年调查的87个奢侈品牌中，仅24%在天猫具有官方旗舰店——比去年只提高1%。仅10%的高端品牌在京东平台具有官方旗舰店。
世界各地的奢侈品牌采用电子商务进展缓慢，但中国更为缓慢。像阿里巴巴和京东这样的在线零售巨头都提供奢侈品牌渠道，但仍然要努力创建在国际品牌中的声誉。
为了建立良好的国际声誉，阿里巴巴大力打击假货卖家。而京东则在奢侈品零售领域做了一系列投资（包括公司和模特）。
2015年，阿里巴巴投资Mei.com（国外一个限时抢购网站，与280多个奢侈品设计师建立了联系），联手打造时尚秀。阿里巴巴重点推出Mei.com品牌产品，鼓励消费者在天猫购买。最近，阿里巴巴加强了对银泰百货（Intime）投资。通过Intime天猫旗舰店，平台提供一系列奢侈品牌产品，包括巴宝莉、古琦、以及Michael Kors。
“虽然有些品牌不愿意在平台开设官方网店，阿里巴巴也通过与其他零售商合作的方式来解决这些问题。通过投资银泰，阿里巴巴整合了线上和线下，实现奢侈品全渠道销售模式，”L2亚太研究编辑Jihood称。
（编译/雨果网 杨雪平）
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