从社交媒体到员工扩招，TikTok如何布局美国市场？

值得一提的是，Tiktok作为新闻频道的影响力非常突出。如今，10%的美国成年人经常在这个平台上获取新闻；在大多数美国社交媒体成年用户的新闻消费比例不断下降的“基本盘”下，Tiktok却逆势增长——该平台33%的成年用户表示他们经常使用它来获取新闻。此外，Tiktok尤其受到Z世代青少年的青睐，成为他们使用的“顶流”平台。根据调查，Z世代青少年(14-19岁)比Z世代成年人(20-25岁)消费更多的新闻,数字新闻已经成为美国新闻媒体消费的重要组成部分，社交媒体在新闻消费中起着至关重要的作用。一半(50%)的美国成年人有时(33%)或经常(17%)从社交媒体获取新闻，而去年这一比例为48%。美国成年人表示经常从社交媒体获取新闻的比例从前一年的23%和去年的19%下降到今年的17%。

注:美国成年人使用各种社交媒体获取新闻。不难发现，今年美国成年人从社交媒体获取新闻的比例较去年有所上升，但这更多是因为上述平台的用户覆盖面在扩大，而非社交媒体用户的新闻消费在增加。大多数美国社交媒体平台的成年用户中，经常通过社交平台获取新闻的比例正在下降。例如，53%的Twitter用户经常在该平台获取新闻(在所有平台中占比最大)，但较2020年的59%有所下降；44%的脸书用户经常在这个平台上获取新闻，低于2020年的54%；37%的Reddit用户经常从这个平台获取新闻，低于2020年的42%…但是，有些平台也有例外。比如Twich的上述数据保持不变，而Instagram则略有增长。与此形成鲜明对比的是，越来越多的Tiktok美国成年用户在这个平台上获取新闻。今年，三分之一(33%)的Tiktok用户表示，他们经常在该平台上获取新闻，高于去年的29%和前年的22%。Tiktok的未来发展潜力值得媒体关注。

Tiktok的人气飙升，已成为青少年中受欢迎的社交媒体“顶流”——约67%的美国青少年表示他们之前使用过Tiktok，其中16%的人表示他们经常使用该平台。与此同时，青少年使用脸书的比例从2014-2015年的71%下降到今年的32%。Tiktok挥舞美元，在北美市场扩大团队招聘。一些初级员工甚至能拿到六位数的薪水。当谷歌、Meta和Twitter等硅谷传统巨头都在节衣缩食、缩减开支时，Tiktok就像一个异数。前阵子硅谷开始“大清洗”，Twitter裁员50%，Meta裁员20%，Google裁员14%。根据裁员追踪数据，截至11月，全球科技公司在2022年至少裁员10万人。但在这场风暴中，Tiktok出人意料地“坚定不移”。不仅在9月中旬签下了今年硅谷最贵的办公室租赁协议(新办公室地址位于硅谷核心区，面积约61000平方米)，还在大科技公司裁员的同时发布了1000多个招聘岗位，计划将他们山景城(硅谷重镇)办公室的团队成员人数增加一倍。从各种迹象来看，Tiktok的日子并不像其他硅谷巨头那样紧。不仅在别人裁员的时候释放了大量的工作岗位，而且内部人士透露，Tiktok北美办事处有时会向初级员工开出高薪，目的是从竞争对手那里挖人才。此外，在许多大制造商削减差旅成本的同时，一些Tiktok内部人士向外媒透露，该公司花费290万美元派遣团队参加在世界各地的豪华场所和酒店举行的活动，如在西班牙举行的名为“Evolve”的内部派对。

从种种迹象都能看出。目前TikTok在重点布局美国市场。相比较今年在英国和东南亚的失利，相信Tiktok也做好了更多的准备以应对美国这块肥厚的市场。

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